“文旅+百业”融合模式！娄底文旅以新消费场景盘活山水资源
初冬清晨，当阳光穿过云层，洒向薄雾中的紫鹊界梯田，新化县政协委员、永幸农家乐业主罗铁平便开始了一天的忙碌。作为第一批在紫鹊界开农家乐的人，她的生意一直红火。
从神秘的紫鹊界、浪漫的湄江，到厚重的曾国藩故居、恢弘的湘军古宅，近日，省政协调研组来到湘中腹地娄底，通过这里“文旅+百业”融合创新发展模式，切身感受绿水青山变为金山银山的生动实践与成果。
擦亮“农文旅融合名片”
今年9月，第二届“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会举行，来自世界各地的专家学者共聚紫鹊界，探讨和挖掘南方稻作文化内涵。
层层叠叠的梯田，犹如雕刻在大地上的年轮，无一处水库，无一口山塘，自流灌溉，旱涝保收。2014年9月，紫鹊界梯田被国际灌排委员会授予首批世界灌溉工程遗产，2018年作为“中国南方山地稻作梯田”之一，被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产。
紫鹊界梯田。
作为湖南乃至全国的一张“农文旅融合名片”，紫鹊界对极具本土文化特色的山歌、武术、傩戏、草龙、饮食等进行挖掘、整合包装，“梯田、板屋、人家，世界远古乡愁”的紫鹊界形象呼之欲出，每年吸引了超60万游客来此游览。梯田景区建设步道后，既方便了农民耕种收割，又方便了游客漫步赏景。
舌尖上的紫鹊界美食，也令游客们流连忘返。最新鲜的食材，最传统的做法，每逢节假日，紫鹊界大摆长龙宴，再呈上新化红茶、手工糍粑等特产，备受游客喜爱。罗铁平告诉记者，一盆九制黄精蒸鸡或穇子粑蒸鸡，再上一碗鱼冻解腻，是食客最爱的搭配。
被认定为中国农产品地理标志产品的紫鹊界贡米，米粒均匀，分黑、红、黄、紫、白五种颜色，味道香甜，入口稠而不黏，满口生香。目前，紫鹊界8万余亩梯田，年产紫鹊界贡米4.5万吨，市场售价一斤超过60元，农民种植梯田的亩均年纯收入达3000元至5000元。
“以前主要是务农，一年赚的钱不到2万元，现在大家日子都好过了。”罗铁平充满期待地说，紫鹊界正在申报5A级景区，到时会有更多的游客来到这里。
新场景拉动“夜经济”
“蒹葭萋萋，白露未晞。所谓伊人，在水之湄。”撷取从《诗经》里溢出的诗情画意，涟源湄江正成为以爱情为主题的文旅胜地。
以岩溶地貌景观为主的湄江风景区，经历亿万年的沉淀、风蚀、打磨，神韵天成。如何让资深景区湄江重新绽放年轻风采？历经3年闭园提质改造后，湄江风景区目前仍在边运营边提质，以全新面貌重现于世人眼前。
湄江风景区。
“我们聘请了专业运营团队，以湄江的自然资源禀赋为基础，不断挖掘本地文化，重点打造了以爱情为主题的‘湄江河谷’项目。”涟源市政协委员、涟源市文旅运营公司总经理邓拥军告诉记者，景区提质改造目前已投入11亿多元，精心打造的湄江河谷、朱岩索道及观光电梯、房车营地、大江口游船等项目，推出了房车体验、户外音乐会、露营烧烤、露天电影、热气球等丰富的新消费场景。
今年国庆假期，连续6天举办的“浪漫爱情·何以湄江”河谷草坪音乐会，以演艺赋能文旅融合发展，每天都有上千名游客在白天游览湄江胜景后，留下来享受夜空下的音乐盛宴。
“今年已举办湄江河谷草坪音乐会11场，免费向公众开放，主要是为了扩大景区知名度，带动周边经济。”邓拥军介绍，观众最多的一场达到了1.5万人，还有很多观众进不来，周边餐饮和民宿爆满，“好多店里连食材都空了”。
涟源湄江风景区首届河谷草坪音乐会。
夜游、夜宿、夜食、夜秀、夜赏等多样化场景，令“夜经济”成为涟源新的旅游经济增长点。日前，第二批湖南文旅消费“新生代·新场景”名单公布，湄江河谷草坪音乐会入选“音乐演艺”类名单。
“我们注重提升游客的体验感，推动湄江风景区从传统观光游向现代沉浸式体验游转变。”邓拥军告诉记者，今年游客数量较去年同比增长38％，以前以中老年游客为主，现在年轻人比较多，而且过夜游客大幅增长，“我们有信心让大家从知道湄江，到慢慢认识湄江、爱上湄江。”
沉浸式体验“活”历史
10月25日晚，在第三届娄底市旅游发展大会开幕式上，一场以“家国文化”为主题的沉浸式舞台剧《双峰之上》吸引众人目光。通过与蔡和森等革命先烈和娄底籍历史名人的一场场“时空对话”，展现出“家国天下 富厚双峰”的历史底蕴，再现中国历史长河的壮阔。
第三届娄底旅游发展大会开幕式上，沉浸式舞台剧《双峰之上》吸引了众人目光。
双峰县井字镇杨球村光甲堂，是蔡和森、蔡畅兄妹度过了8年童年时光之处。今年开始，蔡和森故居打破传统模式，创新推出沉浸式话剧演出《少年蔡和森》。
“我们将蔡和森小时候在本地流传的一些故事进行改编，展现和解读双峰的耕读传家文化，也是展示双峰的孩子从小受到的教育以及他们的精神面貌。”双峰县文化馆馆长谭剑川告诉记者，从参观者变成参与者的沉浸式体验受到游客喜爱，演出时周围总是挤满了观众，带动了游客量的增长。
如今，“沉浸式”已成为双峰文旅拉近与观众距离的一把钥匙。通过演绎，历史在观众眼前“活”了起来，让他们走进历史人物的生活，感受曾经的时代。
国庆期间，在位于双峰县荷叶镇富托村的富厚堂，当地学生演绎的大型节目《国藩故里好家风》，也受到大批游客驻足欣赏。
“今年曾国藩故居周边的风貌改造和基础设施大有改观，故居里的家风展示更加丰富。”双峰县政协委员、曾国藩故居旅游区管理处党组成员刘建海介绍。
