湘博文创新IP，汉生活，新演绎
文物如何“活”起来？
艺术家、设计师、非遗匠人……
当更多的创新设计力量
注入到博物馆的文创设计中
能谱写出什么样的新故事呢？
湖南博物院汉生活新文创品牌
汉生活博物集
给博物馆文创粉丝们
交一份诚意满满的作业啦～
这里不仅可以买到非遗竹编耳环
也可以挑选不同风格的新锐艺术家
创作的博物馆艺术版画
可爱的文物IP形象毛绒玩偶
更可以与裸眼3D数字艺术文物合影
从传统的博物馆文创产品到艺术设计加持的
“非标”博物馆艺术商品
如何在博物馆的文创空间内创造新的故事表达
汉生活博物集，为你打开新的视角
2024年
是马王堆汉墓完成考古发掘50周年
这一重要历史节点
不仅是对过去考古发掘工作的回顾与总结
更是推动文化遗产保护与传承、
创新发展的新起点
湖南博物院正试图打造全新IP
带领人们走进
马王堆汉墓背后的“汉生活”
1月8日
湖南博物院品牌及马王堆数字资源库
授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式
在马栏山视频文创产业园举行
活动现场
湖南博物院联合
马栏山文化数字化创新中心
共同推出“数字汉生活”IP
并首次免费开放“双授权”
集结国内34个艺术团队现场签约
他们将立足马王堆汉墓的文化遗产
通过“数据库+二创+应用传播展示”
助力“数字汉生活”的全景式呈现。
“线下穿汉服、享汉乐、食汉宴、购汉礼、用汉方，看长沙马王堆汉墓基本陈列及相关主题展览，开展趣味活动；线上逛交互性极强的数字展厅，通过不同场景了解汉代的各种知识。”会上，马栏山文化数字化创新中心理事长李武望向大家介绍了全方位体验汉代文化的“数字汉生活”图景。
8月在湖南博物院四楼开业的
“汉生活博物集”
作为“数字汉生活”落地项目
整体上跳脱了传统博物馆文化体验的创造模式
以古今文化碰撞和超前视角的创造力
为大众提供了一个集
艺术、设计、非遗与数字的文博产业新平台
通过“创意激活文物新生
创新诠释‘汉生活’新方式”的核心理念
“汉生活博物集”将传统文化与现代生活相融合
围绕衣、食、住、行、用、看、玩等7个维度
对马王堆汉墓出土文物进行梳理分类
从中挑选相关元素后
邀请波利-Ana、谢凸、兔子狗、张岐珊、
姜晗、Topbanana等多位知名设计师和艺术家
打造出与人们日常生活紧密相关的产品
波利
波利是双胞胎中的妹妹，是一个心脏在右边的“镜面人”。她的作品将复古与摩登以一种奇特的切入角度拼合成为一幅幅自成一派的拼图，打造出颇具个人风格的艺术场域。她从马王堆汉墓文物“T形帛画”中得到灵感，试图用“圈轮”将“轮回”这一抽象概念表达出来，创作出《金乌之轮》《扶桑之花》《双龙穿璧》《鲸鲵重生》四幅画作。
《扶桑之花》
《金乌之轮》
《双龙穿璧》
《鲸鲵重生》
谢凸
插画艺术家谢凸为纪念心爱的往生松树盆栽，于2018年以松树创作出【睡眼青松】的形象，后续作品多以此为核心主题。在谢凸笔下，独特的视觉风格诠释了新禅概念，以向内创作的视角，构筑当下的新禅园林世界。谢凸很擅长将中式元素以一种略带幽默的方式重新演绎。来自马王堆汉墓出土的文物，在他的创作下，变得轻松灵动起来。他以辛追夫人、狸猫、T形帛画为主要元素，创作了《君幸汉湘》系列。
《君幸汉湘》
兔子狗
插画师兔子狗，常居上海
2019年成⽴兔⼦狗⼯作室⾄今
以每年1-2个系列的
简约扁平⻛格作品在多地展出
这是她以湖南博物院文物为灵感
创作的《湘遇系列》
《湘遇》系列
张岐珊
张岐珊的设计理念一直是通过产品传递中国传统文化。怀揣“无内容不设计,无创意不产品”的理念，基于对生活方式的特别洞察，不断推陈出新。插画《護》（hù）里面的人物造型来自马王堆汉墓出土的漆器上的狸猫图案，相传汉代家具以低矮型为主，贵族们席地坐、分餐而食，“敞口加平底”的餐具被放置在很矮的食案上，很容易被老鼠惦记，因此，古人就在食器上画猫来吓唬它们。
《護》
姜晗
姜晗，插画绘本创作者，创作方向主攻中国传统民间故事，尝试通过插画及绘本来表达和传承中国传统文化，发掘和捕捉隐藏在民间故事和传说中的奇幻世界。此次，她以马王堆汉墓出土文物里的小神兽为创作灵感，勾勒了一个神秘的东方世界《马王堆的小神仙》。
《马王堆的小神仙》
汉生活博物集
汇聚众多设计师与艺术家的智慧
不仅让古老文物焕发新生
更将这些珍贵的文化遗产巧妙地融入现代生活
让历史的痕迹在现代生活中得以延续
同时，汉生活博物集联合艺术家们
推出了限量产品
汉生活艺术联名版画
汉生活艺术丝巾
汉生活艺术地毯
1972年在马王堆一号汉墓出土的狸猫纹漆食盘，上面的狸猫形象栩栩如生，其大眼炯炯有神，身躯圆润饱满。髭须如丝般细腻，彰显着它的威严；四爪隐匿，仿佛随时准备出击，而那长尾优雅地向上翘起，好奇且机敏，充满了生命力。如今，在“汉生活博物集”，这只承载着千年故事的小狸猫迎来了新生。它不再只是漆盘上的图案，而是化身为各种新奇有趣、充满创意的文创产品。
而这个灵动可爱的小狸猫形象，正是艺术家张岐珊团队携手汉生活艺术集打造的顶流IP——狸猫妙妙。它的诞生始于张岐珊对湖南博物院珍藏的狸猫纹漆食盘的深入研究。
在分层处理的基础上，张岐珊开始了对狸猫形象的二次创作。她运用现代设计手法，对狸猫的形象进行了重新构图和色彩搭配，使其既保留了文物的原始韵味，又融入了现代审美元素。这一过程中，张岐珊不断尝试与调整，力求让狸猫妙妙这一形象既具有历史感，又不失时尚气息。
通过场景图的构建，狸猫妙妙这一IP的形象更加立体和饱满。
围绕狸猫妙妙这一IP，汉生活博物集推出了一系列创意满满的周边产品。
狸猫妙妙挂件
呆萌狸猫 陪伴治愈
圆滚滚的身体，尖尖的耳朵
尾巴高高翘起，确认过眼神
是个可爱的喵星人
在中国，猫被当作宠物喂养
已经有几千年的历史
从古到今
喵星人一直温暖地陪伴、治愈着我们～
流沙卡砖
设计融合了动态美学
内部流动的细沙与狸猫妙妙的形象相映成趣，
每一次翻转都带来全新的视觉体验。
这款产品不仅具有观赏价值
更是收藏爱好者的理想之选
狸猫徽章
徽章设计精致小巧
佩戴于衣物或背包上
既能彰显个性
又能传递对传统文化的热爱与尊重
狸猫花
狸猫花结合了毛绒玩具的柔软触感
将狸猫妙妙的形象以花朵的形式呈现
既温馨又富有创意
这款产品不仅适合作为儿童玩具
也是送礼的佳品
汉生活博物集还推出了一系列文物毛绒产品。这样的设计不仅让文物以更加亲民的方式呈现给大众，拉近了文物与大众的距离，也让人们在触摸中感受到历史的温度。
“偶人抱抱”毛绒玩偶挂件
灵感来源
偶人抱抱的形象来源于马王堆二号汉墓出土文物“偶人”，因为双手张开的姿势，被网友们调侃为“要抱抱”。将“偶人”设计成毛绒玩具，是希望以这一可爱的形象，拉进人与文物之间的距离。
守护属性 治愈微笑
千年的坚定守护，加上有些“搞笑”的外形，让偶人在人们的心中，有了守护、陪伴之意。将偶人设计成毛茸茸、软乎乎的玩偶，加上自带“腮红”的微笑小表情，治愈感满满。
“湘博显眼包”毛绒冰箱贴
福来鸟款｜蟾滚滚款｜大禾鼎款｜舞俑俑款
软fufu的毛绒冰箱贴，冰箱上的萌物
福来鸟
文物原型是T形帛画中的“神鸟”金乌。日中有乌，其实反映的是古人对“太阳黑子”现象的观察与想象。
蟾滚滚
文物原型是T型帛画中“脚踏月亮、口衔流云”的仙怪蟾蜍。蟾蜍在中国传统文化中被视为财运和富足的象征。
大禾鼎
文物原型是湖南博物院禁止出境文物之一的大禾人面纹方鼎，此鼎是我国迄今发现的唯一以人面纹为饰的青铜鼎。
舞俑俑
文物原型是湖南博物院”网红文物“南朝·舞蹈人青铜俑。
除了文物毛绒化产品外
汉生活博物集还与“零食很忙”合作
推出了博物馆限定版文物大辣条！
将文物的元素和传统文化融入辣条的设计上
西汉琉璃矛、晋代对书俑、南朝舞蹈人青铜俑
都成了可以拿在手上品尝的零食
让大众可以随时随刻感受传统文化的韵味和魅力
盖章攻略
全场可盖30个章
其中免费章3枚，消费章27枚
消费章盖章39.9元，27个图案，盖章即送本子1个
免费章
以文促旅，以旅彰文
汉生活博物集作为一处集文化、艺术、科技
于一体的综合性文化空间
不仅拥有丰富的文创产品和互动体验项目
还承载着传承和弘扬
中华优秀传统文化的重要使命
在不久的将来汉生活博物集还会继续创造
更多关于湖南博物院文创的新故事
一起期待吧～
