“文化+新消费”：进击的“长沙样范”

红网时刻新闻记者 彭佩 长沙报道

新消费孕育于新生活，大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。

大型“侦”人秀，沉浸式追星，盲盒式结局……3月13日晚，开心麻花新作《疯狂星友团》在长沙首秀。这场国内首部互动喜剧综艺杀，以足够炫酷的舞台，高颜值的演员，新鲜而好奇的玩法精准击中观众的心。

3月13日晚，国内首部互动喜剧综艺杀《疯狂星友团》在长沙中心印象城首秀。

“来长沙一定要参与一场综艺录制”，是每一波到长沙的游客的心愿，具有快乐文化因子的长沙，好吃好玩还“好看”。此次天心区印象城引进爆火的《疯狂星友团》，就是瞄准了消费者尤其是年轻群体的新型城市体验需求。

今年3·15国际消费者权益日，主题为“激发消费活力”。

新消费时代，人们的消费理念更注重情绪共情、文化共鸣和精神共振，如何与年轻人共鸣，与消费者共情，已成为扩大消费的重要议题。

天心区以“文化+新消费”推动消费升级进阶 。

在这场现象级的谋篇布局中，天心区以“文化+新消费”开启一场深层次的进阶。传统文化与现代潮流融合，中西方文化碰撞出彩，围绕年轻力、国潮风、首店潮等不断创新，引发消费者物质与精神双重共鸣，成为中国消费升级样本窗口。

年轻力：解锁快乐文化

《疯狂星友团》2022年10月在上海首演，先后在杭州、广州落地，是所在城市极具特色的演艺项目。长沙是该项目落地的第四个城市，这一新业态的引入，也为这座网红城市注入新的生机与活力。

剧场1:1还原综艺录制现场，上半场，沉浸式应援竞技综艺；下半场，观众化身侦探全程参与探案，解锁不同结局。从升降台、应援棒到炫彩星星门和追光灯，每处细节都力求还原真实的综艺录制现场，为观众提供前所未有的沉浸式体验。“100多人集体剧本杀，全场都在互动，太嗨了。”“‘爱豆’文化也融入了话剧舞台，爱了爱了……”首秀现场年轻的观众们兴奋不已。

赋予消费以文化属性，用娱乐手段给予消费者知识分享与精神愉悦。

在功能性消费需求之上，未来新消费将向休闲娱乐、文化消费等享受型消费拓展，呈现多样化、个性化、定制化特点。在天心区坡子街，无论是覆盖美食、美酒、美颜核心功能的火星局24小时主题街区，还是新打造的集合石潮玩中心，还有即将揭开面纱的日咖晚酒社交空间，把饮食文化、娱乐文化、夜经济文化等都纳入其中，赋予消费以文化属性，用娱乐的手段给予消费者知识分享、智慧输出、精神愉悦，因而备受年轻消费者追捧。

值得一提的是，这些新场景的打造还把购物中心以往的死角、冷区改造成了能聚合更多客流的新窗口，同时打破了传统行业边界，促进了网络IP和线下平台的融合，孕育全业态商场和兼具文化和商业的年轻力地标。

长沙海信广场前的郁金香主题美术陈列。

上周的三八妇女节，漫步五一商圈， 随处可见独属于女性的浪漫氛围。王府井商场、海信广场前布置着颜色清新的郁金香主题美术陈列。郁金香花园、粉色双层巴士，吸引消费者纷纷“打卡”，春天温暖明亮的氛围感十足。

“今天我们的簪花妆造活动已有60位客人预定，预定口脂制作体验的客人已超百位。”长沙中心印象城项目合伙人蒋帅介绍道，以往妇女节，年轻的消费者会选购口红等美妆产品送给家人朋友。今年推出自己制作口脂的体验式服务，颜色更多元，过程也十分有趣。消费者在“DIY”过程中收获快乐，拥有更美心情。

天心区各大商业综合体推动商业与文化融合，创新迭代升级，打造青春磁场，充分激发消费活力。

国潮风：沉浸传统文化

年轻力，从不局限于年龄层次，而是源于人内心深处对于兴趣和美好的追求。传统文化与现代潮流碰撞形成的反差，让消费者获得别样的深刻感受，而天心仿佛天生就具有这种古与新的融合“体质”。

千年前的宋朝，长沙古城称为“潭州”，2023年8月，面积超3000平方米的“潭州市集”坡子街开市。长沙中心，千杯共醉，一入千年，热辣潭州，穿越千年坡子街，消费者沉浸宋风市井游。

坡子街潭州市集开业，游客沉浸式打卡花云楼剧场。

不同于普通的美食广场或主题小吃街，潭州市集借南宋古建遗址优势，实景复原南宋古潭州的商业繁华。走进潭州市集，不仅可以体验宋韵四雅，“点茶、焚香、插花、挂画”，还可以射箭投壶，在钱庄体验雕版印钞，制作古银票，让游客如同闯入宋时画卷，一步一景，皆是古风古韵。

艺术化场景、沉浸化体验、体验化消费等重新定义了商业街区本身，让街区兼具文气与红气，为广大消费者构建了新消费场景，深受人们喜爱，非遗文化的引进也为市集增添新的消费亮点。

“可以帮我们多拍几张照片吗？”来自江苏的万女士一行格外兴奋：“我们是来长沙旅游的，早早就将潭州市集加入了旅游攻略。真是不虚此行，我第一眼就爱上了它……”开业当天，近4万人次游客闻风而至，2024年春节单日接待游客近2万，受到了外地游客及本地市民的喜爱和赞美。

在天心区培育和成长起来的茶颜悦色、文和友等一大批新消费品牌无一不是文化IP+消费的碰撞，产生美妙的化学反应。茶颜悦色的创始人吕良曾表示，茶颜悦色只是一杯有着中国风的茶，如果算成功就是中国文化的成功。

越来越多新消费融入传统文化元素，以消费者喜闻乐见的方式融入生活、深入人心，不仅使传统文化焕发新的生命力，也带动网红街区成为景区，文化的渗透与加持让消费更具内涵，消费者获得感、幸福感更强。

首店潮：融合中西文化

“先去lululemon入手一套新年运动‘战袍’，再直奔王府井负一楼打卡阿拉比卡咖啡，晚上约着闺蜜去公路商店喝喝酒聊聊天，顺便拍点美美的照片。”这是长沙妹子王妍在开学前给自己安排的“首店 walk”。

lululemon运动潮牌店人气很旺，工作人员忙的不亦乐乎。

2024年一开年，天心区的首店经济也“热辣滚烫”：lululemon长沙五一王府井店，600来平米的双层空间宽敞明亮，现代气息和时尚惬意感扑面而来。在二层的女装区域，试衣间门口的“长龙”已经排到了收银台。与lululemon门店相隔不远的% Arabica咖啡同样人气满满。整齐有序的白色空间设计，简约又充满质感，随手一拍就是Ins风大片。

公路商店。

而坐落于长沙新消费研究院旁边，一个约50平的小店，摆满了100多种啤酒和洋酒，这就是去年4月底落地天心的“公路商店”长沙首店。店长赵悠言表示，流量是商家选址的关键，“东边走几步，就是黄兴南路商业步行街，西边不远处就是方寸生活馆，北边还有文和友，年轻人多，客流量大，消费活力旺盛。”

过去10年，长沙人口增长超300万，排名全国top8，越来越多的年轻人涌入这座宜居城市，多元文化为城市注入了巨大的消费活力。截至目前，仅王府井百货就聚集了20家一线首店品牌，这个数字还在不断更新。而赢商网数据显示，2023年长沙首店数量为111家，其中，天心以42家首店位居全市榜首，引进培育新消费领域湖南首店15家，是当之无愧的“首店收割机”。

“我们通过发展首店经济，用新的品牌资源，撬动不同年龄层的消费者，让越来越多的消费者从线上走进线下实体消费。”长沙王府井百货运营总监莫童说。

近年来，天心区内王府井百货、海信广场、印象城等共计引入各类首店数十家，其中Lululemon、giming，hazzys、GENTLE MONSTER、meland club等均为湖南首店。中西文化的融合碰撞，一系列政策的支持和优质营商环境加持，让泰妃殿、朱光玉火锅、炭亲等更多的国内外知名品牌拟定选择落户天心。

千年古城正青春。新消费“风口”，老与新的交融，快与慢的变奏，每天都在这里上演。有人说，长沙之所以被这么多人喜欢，是因为它的烟火气。“不只有烟火气，更要有文化味。”天心区委常委、宣传部长王辉说，正因为丰富的文化资源，新消费品牌才有了讲不完的故事和连绵不绝的创新力。

当下，新消费以需求之新拉动供给之变，推动形成新技术、新升级、新经济社会循环。更重要的是，新消费永远在创新的路上，内涵不断更迭变化，将为经济增长提供持久发展动力。