2023湖南旅博会：以展促产 引领产业共融 带活文旅市场

9月15日至17日，2023湖南文化旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在郴州国际会展中心举办。旅博会自2010年创办以来，已走过13年的办会历程，成为中部办会规模大、市场成交好、展示业态新、引领作用强的文旅专业展会。本届博览会突出科技赋能、业态融合、产品创新元素、涵盖旅游全产业链、覆盖不同需求客群，推出“五张名片”采风成果发布和旅游线路产品、“科技赋能文旅”新装备新业态、湖南特色文旅商品（矿晶）三场推介订购会等重大主题活动，为旅游业界搭建起交流合作的平台，为广大民众游客奉上了丰盛的文旅大餐。

“大美湖南，芙蓉国里。”近年来，湖南正在加快推动世界旅游目的地建设，以更开放的姿态，更专业的品牌会展服务，助力湖南文化旅游产业更上新台阶。旅博会作为第二届湖南旅游发展大会配套的重要活动，将进一步促进我省文旅产业高质量发展。

2023是文旅经济强势复苏的一年，是各类新科技、新技术等要素与文旅业加速融合的一年；是文旅企业顺应市场变化，加速产品创新提升的一年；是文旅市场深刻调整，文旅消费格局深刻调整的一年。举办2023“旅博会”具有重要的背景意义，担负着重要的使命和任务。

办一次会 兴一座城

郴州市全力筹办第二届湖南旅发大会、激发办会效应，旅游总收入增长133%，旅游人次、旅游收入均位居全省第二。郴州市生态资源丰富、区位条件优越、文化底蕴深厚。郴州市人民政府全力支持旅博会走进郴州，全程参与策划、招商、展览，全心投入展馆提升、安全保障、接待服务、经费保障等工作。在旅发大会、旅博会等活动的助力推动下，促进了郴州交通、旅游、酒店、餐饮、通讯、广告等会展配套服务业的发展。促进当地经济社会的加速、转型和跨越发展。在各市州积极响应组委会安排部署下，创新总结发展成果特色，精心策划布展方案内容，旅博会展览现场总体呈现出布展理念新、主题特色强、科技氛围浓、沉浸体验多、游客互动强、观展人气旺等特点。

办会兴城促投资。郴州以举办旅发大会和旅博会为契机，确立与其相协调的区域品牌、产品品牌、景区品牌等系列文旅品牌，形成文旅产业网链的有机联系。以旅发会为统领，整合资源、部门联动，营造旅游业高质量发展的浓厚氛围，增强全社会投资信心。以重大文旅基础设施、公共服务和产业项目为重点，加大财政资金支持力度，充分发挥财政资金和产业政策对文旅业投资的引导性作用。

从2022年起，湖南按照“办一次会、兴一座城”的理念，省、市州每年举办一届旅游发展大会，推进承办市州、县市区基础设施建设提速、整体环境优化提速、产业融合发展提速、经济社会发展提速，加快建设世界旅游目的地，推动全省经济社会高质量发展。

据了解，本次博览会下达郴州市办会专项资金1亿元，督促省直单位落实“三个清单”到位资金90.63亿元，引进重大项目133个、1278.49亿元，郴州市建成“四小园”9936处、241.43万平方米，培训各类旅游服务人员1.1万余人次，策划刊发600多篇专题报道，点击量突破10亿次。坚持“1+13”办会模式不动摇，13个市州共推进重点项目351个，总投资2130亿元，2023年计划投资478亿元，永州、湘西成功举办市级旅发大会，形成了“一地举办、全省联动”的生动局面。

继续擦亮“五张名片” 叫响湖南旅游品牌

2023届旅博会参展内容丰富，参展元素融合，参展产品新颖，各市州、各展台紧扣主题，结合实际，精心组织。张家界元宇宙、长沙岳麓山、郴州东江湖、衡阳南岳衡山、株洲九仙湖、常德城头山、等200多家景区参展推介，“五张名片”旅游产品进一步得到了提升。戴上AR设备与科技“一拍即合”、在展区观看昆曲表演、沉浸式体验剪纸非遗项目……旅博会期间，各参展方以形式多样的互动方式，热情欢迎市民游客前来“打卡”，吸引旅游业界同仁交流洽谈。

按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的要求，对标世界一流标准，挖掘和展示湖湘独特文旅之美，打造五张湖南名片，引领全省文化和旅游产业全面发展、升级发展，叫响湖南旅游品牌，让湖南旅游风靡全国、走向世界。

湖南持续推进实施“三湘四水 相约湖南”湖南文旅形象推广传播“五大工程”，重点拍摄一部美食旅游探访节目、出版一部美食旅游口袋书、编印一份美食旅游地图。赴欧洲、新加坡等境外主要客源地宣传推介湖南文旅品牌，高规格高标准参加“2023中国国际旅游交易会”“2023中国--东盟博览会旅游展”、日本旅游产业博览会等国际展会，进一步提升湖南文旅的国际知名度和美誉度。加强湘鄂赣三省文旅区域交流和协同发展，重点在武汉、南昌等地组织文旅推介、专题宣传和路演活动。

据了解，上半年，全省接待旅游总人数2.92亿人次，实现旅游总收入4372.46亿元，分别同比增长68.27%、67.33%，旅游接待人次增幅高出全国 4.37 个百分点，规上文化企业营收增幅高出全国 8.9 个百分点，文旅相关服务业营收增速为服务业整体营收增速的6.7倍以上，长沙夜经济持续火爆，6个市辖区均上榜“2023 年中国文化产业竞争力百强区指数”。

新科技、新文旅、新消费 激活产业新引擎

今年的旅博会展中有不少新面孔，也有众多几乎每届展会都会露面的老朋友，由用户主导的消费升级趋势正倒逼旅游产业不断升级，助推行业高质量发展。“客流量非常大，我们的站台要挤爆了！”旅博会上，有许多参展商感叹人气超出预期。无论是大湾区展区还是“一带一路”展区，几乎在每个展台前都站着洽谈业务的专业观众，热门展台甚至里外围了三层人。值得一提的是，此次为期三天的旅博会期间，郴州国际会展中心5公里范围内的经济型及中档价位的酒店几乎被预订一空。

随着人们对户外运动的青睐，也带来了新的文旅消费场景，此次旅博会设置了水上户外装备展区、装配式建筑展区、房车旅行展区，覆盖户外民宿、装配式集装箱建筑、露营装备及用具等。展会还设置了智慧旅游展区，通过展示数字技术、数字服务等最新应用，集中展示旅游装备新技术、新产品、新成果，全面凸显出数字旅游发展的趋势和走向。

旅博会期间，邀请网络达人参与线上推广、售卖，涵盖了景区、美食、非遗产品、文创商品等全产业链旅游商品，吸引了众多外地游客关注湖南，来到湖南。郴州市通过“郴心游”推出了20万旅博会专题优惠劵，各市州分别推出景区、酒店各种不同优惠政策，岳阳、永州等现场推出了“你来我就送”现金奖励劵促进消费。

据统计，3天旅博会现场零售交易5100万元，3场现场主题订购会交易总额3.95亿元，旅博会场内外意向合同交易1.5亿元。创下旅博会十三届以来成交单位、单日零售总额、合同订购单数、总成交额等多项最高记录。

下一步，湖南各地州市应立足自身厚重的历史人文资源和丰富多元的自然景观资源，着力推动文化与旅游资源互相整合，消费与文化旅游多元融合，全力推动湖南文化旅游产品融合创新，推动构建“文旅+”“+文旅”全产业链发展新格局，挖掘出产品、服务等元素中的文旅价值，促进湖南文旅消费加速升级，实现社会效益和市场效益相统一、双提升，带活文旅市场，为湖南文旅的高质量发展注入新能量。

来源：第二届湖南旅发大会组委会