13年稳中求变 湖南旅博会应文旅产业发展之需不断提升

至2023年，从2010年起步的湖南旅博会已发展了13年。在这13年的发展历程中，湖南旅博会陪伴来自五湖四海的游客见过了湖南的四季，春的明艳、夏的热烈、秋的壮美、冬的纯洁。在这四季的轮转变幻中，湖南旅博会也一步一个脚印地走出了一条有效推动文旅产业发展、促进经济增长征收的康庄大道。

回顾湖南旅博会走过的13年，可知其每一次的主题变化和环节增设皆在回应时代召唤、现实需求，是湖南乃至全国文旅产业发展的一面“镜子”，用心真诚且思路清晰。

（2023年湖南旅博会郴州及国际精品特色矿物晶体展区）

因时而变，始终与时代发展同频共振

系统梳理湖南旅博会的发展历程可知，湖南旅博会始终与时代发展同频共振，始终保有先进性、时代性。

2010年，首届湖南旅博会召开，以“湘旅湘品·快乐湖南”为主题，是首届中国国际文化旅游节八大主题活动之一。追溯首届湖南旅博会的启动背景，2009年湖南全省旅游产业总收入已突破千亿大关；同年12月，国务院以国发〔2009〕41号印发《关于加快发展旅游业的意见》，就新时期旅游业发展进行了全面部署，明确了具体的发展目标。结合启动背景，可知2010年首届湖南旅博会的启动正是对湖南省文旅产业发展需求、国家政策要求的及时回应，是湖南省加快旅游商品建设、加速推进旅游强省建设步伐的重大举措。

2015年7月，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发〔2015〕40号）出台，指出，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流。2015年湖南旅博会致力于促进展会升级，推动“互联网+旅游”深度融合，邀请去哪儿网等知名互联网旅游企业现场展示，促进信息化对传统旅游产业的影响和渗透，让“互联网+旅游”成为旅游展示、交易、合作的新常态。此外，旅博会期间召开的“创意改变未来”2015旅游创新发展研讨会旨在深入分析旅游产业融合与新业态创新的发展现状，共同探讨推进旅游业转型升级、可持续发展的新路径与新举措。开幕式上，湖南省旅游局还与腾讯·大湘网、湖南经视签署战略框架合作协议，以期共同打造湖南“互联网+旅游”，提升湖南旅游的影响力。

（2015年旅博会，湖南省旅游局与腾讯·大湘网签署战略框架合作协议）

2017年是精准扶贫、精准脱贫的深化之年，也是“精准扶贫”思想首倡地十八洞村所在的湘西建州60周年。2017年湖南旅博会在湘西州举办。这对于推动湘西州旅游脱贫攻坚、进一步扩大旅游投资和消费、全面展示湖南旅游业发展成果、加快全域旅游基地建设都具有重大意义。湖南旅博会系列活动促使信息流、资金流、技术流随着人流涌动到农村和贫困地区，助力湘西发展。

（在湘西举办的2017年湖南旅博会）

2020年是全面建成小康社会收官之年和脱贫攻坚战决胜之年，这一年的湖南旅博会上，湖南文旅扶贫先进经验与典型案例以多媒体形式集中展示，让观展者零距离了解湖南文旅在推动扶贫与乡村振兴中取得的卓越成果；特设的湖南乡村旅游扶贫产品大卖场展销区内，众多省内特色产品汇集，参展者可一站买到特产好货。

（2020湖南旅博会上，湖南文化旅游扶贫成果展）

湖南旅博会因时而变，紧跟新热点，打造新亮点，始终与时代发展同频共振，有力地推动了湖南文旅产业的转型升级。

传承创新，在稳步发展中挖掘亮点

13年来，湖南旅博会稳中求进、稳中求变。各届旅博会上，既有经过现实检验的保留内容，也有依据时代变化和现实情况增设的新内容，传承与创新双驱发力，助力文旅产业发展。

择优传承，稳步推进。2010年、2011年湖南旅博会以旅游商品为主。在此基础上，2012年湖南旅博会丰富旅游业态，涵盖吃、住、行、游、购、娱旅游行业的全流程和各种新业态。此后的各届传承这一丰富的旅游业态，并根据现实情况予以调整，成为相对稳定的保留内容。此外，从第一届湖南旅博会开始，媒体的宣传角色始终在位，从多角度通过各种形式向外界传递湖南文旅的声音，塑造湖南文旅的形象，为湖南文旅产业的发展作出了重要贡献。

创新发展，挖掘亮点。仔细梳理各届湖南旅博会，都能基于不同的发展主题发现新亮点、新特色。2011年湖南旅博会突破了大型展会在场馆内举行的传统做法，将座落在张家界武陵源景区的溪布街开辟为会场。2013年湖南旅博会重心下移，为市县免费提供展台，服务基层和企业，县域旅游成为热点，通过各种活动探讨文化旅游县域经济发展之路。2014年湖南旅博会打破了往届以湖南为主的展会格局，积极促进旅博会向跨省、跨区域合作转型，形成多个省区市的旅游县市共同参展参会的新格局。2015年湖南旅博会以“互联网+旅游”助推产业升级。2016年湖南旅博会凸显“VR+旅游”，使参展者借助VR设备原地“游湖南”……即将到来的2023年湖南旅博会将首次汇集常德大剧院等重点文旅工程，令参展者三天游遍湖南“五张名片”。

（2016年旅博会上，时任副省长何报翔试戴VR眼镜，体验VR旅游）

因地制宜，坚持凸显地域特色

13年以来，湖南旅博会走过了长沙、张家界、郴州、湘西等地，也辐射了省内外乃至国内外的许多地方。无论是因为主办地不同而具备的地域特色，还是各展区展品凸显的地域特色，都使得湖南旅博会具有浓厚的地域气息。也正是这股浓郁的地域气息，使得每届旅博会都更具新鲜感。

主办地持续发力，以展馆设计、产品展示、活动设置等系统彰显地域特色，展示地方文旅发展新成就。

2011年湖南旅博会在张家界溪布街隆重举办。溪布街是集水上酒吧、中华名特小吃、湘西民俗购物、休闲客栈和创意工坊于一体的复合型旅游商业街，也是国内首个复合型旅游商业街。在此举办旅博会，充分凸显了本届旅博会的主题“乐游乐购 锦绣湖南”，也彰显了张家界致力于打造湖南旅游商品聚集地的目标。

（2011年湖南旅博会开幕式）

2017年湖南旅博会以“锦绣潇湘 神秘湘西”为主题，在湘西州举办。为了贴合湘西“自然和人文原生态”的特点，旅博会的展馆设计别具风情，展馆搭建突出“零碳”概念，选取环保材料，打造“零碳展会”“零碳旅游”。吊脚楼、猴儿鼓、蓝印花布、西兰卡普等湘西文化符号也融入展馆设计、产品展示和活动设置中，使参展者能够系统领略湘西的风土人情。

（2017年湖南旅博会，开幕式表演融入了湘西元素）

各展区积极展示，以地域特色产品、节目等“异地作战”，最大化凸显地域文化。同时，各展区“协同作战”，为打造具有浓郁湖湘特色的旅博会贡献力量。

旅博会举办13年以来，各展馆的特色产品、特色节目一直深受参展者关注并喜爱。2010年首届湖南旅博会上，全省14个市州旅游局布展，“乡情湘韵”民俗表演节目31个，近50种传统风味小吃参加了“火辣潇湘”美食文化节。2014年，旅博会实现了“旅游搭台，文化唱戏”的完美结合，为参展者提供了一台湖湘文化盛宴，常德夹山禅茶表演、娄底新化的梅山武术等演出令人目不暇接。2016年湖南旅博会上，14个市州形象馆创意布局，通过视频播放、图片展示、实物展销、现场活动、情景模拟等秀出各地最诱人的旅游资源；28个湖湘风情文化旅游小镇在展馆安静迎客，风情万种。2023年即将举办的湖南旅博会上，20家“潮湖湘”沉浸式演艺、小镇、夜游、文博新业态新场景将隆重亮相，呈现穿越时空、贯通古今的湖湘数字文旅盛宴。

（2023年湖南旅博会，新业态新场景隆重亮相）

深化推进，持续扩大辐射范围和覆盖面

湖南旅博会发展至今，早已成为中部地区规模最大、市场成交最好、旅游业态最全的国际性大型旅游专业展会。基于强大的行业影响力，湖南旅博会在一届一届的推进发展中，持续扩大辐射范围和覆盖面，持续助力湖南文旅产业引流增收。

在地域范围上，湖南旅博会从最初主要辐射省内14个市州文旅产业，发展至辐射省外乃至国外的文旅企业或产业。2012年的湖南旅博会国际因素浓郁，来自港澳台地区、东南亚等国的文旅企业参展。2015年湖南旅博会，湖北省作为“主宾省”参展，作为湖南旅游的重要战略合作地区，在现场搭建特装展位；以尼泊尔国际旅游为代表的境外机构莅临现场，展示大美风情与旅游资源。即将举办的2023年湖南旅博会将邀请粤港澳大湾区的文旅企业前来参展，携手打造“湾湾的船”和“大湾区潮文旅休闲集市”两大特色展区。

（2023年湖南旅博会。粤港澳大湾区风情展示）

在参展内容上，湖南旅博会经历了从最初的以旅游商品为主向旅游产业全流程、新业态的转变。2012年，湖南旅博会向涵盖吃、住、行、游、购、娱旅游行业的全流程和各种新业态方向发展，使参展内容更加丰富、系统。2017年，旅游装备展示区首次呈现，展示旅游新业态。2018年，首次举办高规格的旅游装备专业展，开启了一场以旅游为核，展现湖南装备制造力量的盛会；此外，推出51条湖南旅游扶贫线路，并启动“送客入村 旅游扶贫”项目。即将举办的2023年湖南旅博会将开设郴州及国际精品特色矿物晶体展区，展现矿物晶体与文旅融合发展新业态。

（2018年湖南旅博会湖南旅游装备展）

在专业度上，湖南旅博会从最初作为中国国际文化旅游节八大主题活动之一，主要进行旅游商品展销，发展成为相对独立的旅游产业合作共赢平台，对文旅行业相关热点进行系统展示和探讨。2014年湖南旅博会上，湘桂赣粤四省的领导专家聚集一堂，共同联办“南岭生态旅游与生态功能区建设研讨会”，共同落实湘桂赣粤四省共识，推进南岭生态功能区建设。2018年湖南旅博会以“发展旅游装备，提升旅游品质”为主题，举办房车露营产业高峰论坛、《2018中国旅游装备制造业发展报告》研讨会、湖南旅游企业推介会、旅游投融资大会等活动。2021湖南旅博会期间，第四届锦绣潇湘文化旅游创新创意大赛颁奖典礼、2021湖南房车旅游与露营产业发展大会、2021湖南文化旅游产业投融资大会暨重点产业项目对接活动、湖南旅游商品大赛暨旅游购物示范点推介会等多场重量级专业活动轮番登场，搭建业界交流平台。

（2014年湖南旅博会，南岭生态旅游与生态功能区建设研讨会）

在受众覆盖面方面，湖南旅博会持续扩大受众覆盖面，且细分旅游市场，使各项营销推广活动更精准、更有效。2015年首次引入老年人旅游风采大赛、全国高校电子竞技大赛湖南总决赛，在各个不同年龄层的群体中掀起关注及参与旅博会的浪潮。2016年打造“VR+旅游”亮点，将时下流行的VR技术应用到旅游地的展示之中，契合时下年轻人的生活方式，吸引了一批年轻人的关注。2020年呈现规模庞大的专业房车展区，吸引一批喜欢自驾游的旅游爱好者前往观展。统计数据显示，三天内到访咨询人数过万，现场达成近千万元交易。

（2020湖南旅博会房车展区）

经过悉心培育、科学养护，13年前播下的旅博会“种子”已生长成为参天大树，枝繁叶茂、依时开花。每一年的每一朵“花儿”都蕴含着一个文旅发展故事、一个文旅产业热点，绘声绘色地将湖南文旅产业的发展讲给世界听。这些“花儿”也在时代的蓝天白云的衬托下，愈发艳丽、动人。

这一场已经持续13年的湖南旅博会与文旅产业的双向奔赴，使湖南文旅的“根”扎得更深、更稳，使人坚信未来湖南旅博会与文旅产业的“花儿”将开得更加绚烂。

来源：第二届湖南旅发大会组委会