“山水画卷，郴州相见”刷屏幕后，三位“主角”演绎如何办会兴城
“我向全世界推荐郴州！当年我们经常爬苏仙岭，山顶的风景很美。”中国女排原主教练郎平为中国女排的“福地”郴州当起了推荐官。
9月16日晚，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在郴州如期而至，奏响“三湘四水 相约湖南；山水画卷 郴州相见”的主旋律，人们的目光再一次聚焦湘南之地，世界又多了一个爱上湖南的理由。
省委书记沈晓明出席并宣布大会开幕。省委副书记、省长毛伟明，世界旅游联盟主席张旭出席并致辞。
湖南旅游发展大会从首届到第二届，都是对湖南形象、文旅品牌的集中宣推，都是对全国乃至全球游客的响亮邀约，都是对“办一次会、兴一座城”的有力践行。
▲9月16日晚，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在郴州市举行。（李丹 摄）
办一场大会，需要各方努力。观潮君“邀请”了三位重磅嘉宾，从ABC三个视角，来观察第二届湖南旅游发展大会的“台前”与“幕后”。
A角政府：从信心之旅到实干之旅
信心比黄金更重要。经历疫情对旅游影响，2022年，湖南提出举全省之力举办旅游发展大会，无疑是提振信心的有力之举。
作为省内文旅产业的“龙头”，张家界义不容辞地夹起了第一只“螃蟹”。如果说首届湖南旅游发展大会是在乍暖还寒时呼唤春天，那么第二届已处在柳暗花明的暖春。对于郴州而言，“办一次会、兴一座城”的压力，并不比张家界小。
从开幕式暨文化旅游推介会来看，郴州很好回应了各界的期许，交出了漂亮的答卷。
开幕式依据郴州的山水美景为基底，提炼出“画卷”这一中式意象，共分为“郴之水”“郴之恋”“郴之颂”三个篇章。
▲开幕式上燃起璀璨的烟花。（朱丽萍 摄）
国风歌曲《画卷》让文人墨客盛赞的郴州美景跃然舞台；钢琴演奏家郎朗领衔的器乐协奏《逗》，将水乐与郴州的嘉禾伴嫁歌创意结合；红色故事《半条被子》，全新演绎诠释了对革命先辈的致敬；《梦想的力量》诉说着中国女排精神发源地郴州的精气神……
开幕式地点在苏仙区飞天山实景演艺中心，借山水入舞台，再通过四屏联动郴州其他10个县（市、区）风光，为观众送上一场以郴州山水为代表的视觉盛宴，生动讲述了人文故事，向世界递上一张湖南文旅名片。这也是湖南首次在实景山水中进行电视化演出。
丰富而精彩的内容，背后是充足而精心的准备。正如郴州市委书记吴巨培在推介时所讲的四个故事，涵盖了郴州的方方面面，彰显了郴州的用心用情。
在开幕式之外，办会兴城，首先考验的是政府的执行力、动员力。通过办会，全面提升硬件和软件水平，从而推动文旅产业乃至区域发展的整体提质升级，这是“办一次会、兴一座城”的内在逻辑。
郴州市旅行社协会会长朱雪峰认为，本届旅发大会更多的是强调文旅融合与沉浸式文旅发展，目前，高质量发展已经成为文旅产业的核心诉求。
早在2月14日，郴州率先在省内推出《关于创造“四敢”环境加快推进郴州高质量发展的意见》。
在过去几个月里，从北湖区启动“唤醒老屋”计划，到“温泉之都”汝城全面提质热水温泉文化园，再到以目标倒逼进度、开展“奔牛”“蜗牛”月月评，彰显了郴州市办好旅发大会的决心。
借旅发大会“东风”，郴州系统推动了公共服务设施建设、老旧小区改造等工作。530个城镇老旧小区开工改造，提质改造274.38公里农村公路，完成38个行政村农村生活污水处理任务，郴仰公路、五盖山公路、城区人行天桥等一批基础设施成功开通……切实提升人民群众对于举办旅发大会的认同感、满意度。
“过去一段时间，郴州整个就像是一个‘大工地’，到处都在赶工期，基础设施建设和制度机制优化，都在赶。”一位郴州朋友告诉观潮君。
可以说，从设施建设，到景区改造，再到营商环境优化、社会治理健全，郴州是全方位发力。
B角行业：从“触底”到“峰回路转”
正如本届旅发大会开幕式上张旭在致辞中所言，全球旅游业正处于强劲复苏中。2023年，是“触底后反弹”的关键节点。
据湖南省文化和旅游厅发布的数据，今年上半年，湖南文旅市场强劲复苏，纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，同比增长116.86%。
在此节点上承办旅发大会，对郴州而言是大机遇，更是一段发展的黄金期，吸引了各地的投资商。
以文旅产业为例，今年郴州共实施重点文旅项目28个、子项目93个，目前已全面完工。先后到香港、深圳、佛山、长沙等地开展文旅招商推介，招引重大文旅项目20个、总投资114.9亿元。湖南省直各部门在项目、政策、资金上支持郴州办会，共到位资金132.78亿元，推出89项重点支持政策，全力保障项目建设。
▲9月15日，2023年湖南文化旅游产业博览会在郴州开幕。（张必闻 摄）
“现在，国内外旅游市场都在复苏，为文旅行业带来了很多机遇。”郴州市导游协会会长罗茜向观潮君说起行业形势，信心很足。
郴州市文化旅游广电体育局党组书记、局长曹政科告诉观潮君：“郴州将坚持‘保存量、扩增量、提质量’，大力扶持和培育等级景区、星级饭店、旅行社、文旅商品、文化演艺、体育旅游等领域本土龙头文旅企业发展壮大，精心策划包装一批重点文旅项目，紧盯国内知名企业，把粤港澳大湾区作为重点招商市场，重点引进一批大项目、好项目。”
是的，粤港澳大湾区。郴州是对接粤港澳大湾区的“桥头堡”，也是大湾区的“后花园”。郴州将“引客入湘”“招商入湘”的目光，重点瞄准粤港澳大湾区，展开多轮旅游推介。
旅发大会开幕前，郴州还组织了大量来自粤港澳大湾区的主播走进郴州，进行引流。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授在接受观潮君采访时，对郴州文旅产业发展给出了建议：“郴州市要将当前这种发展势头延续下来，常态化推动文旅产业发展，需要制定更多有利于郴州文旅产业发展的政策，包括财政支持等，鼓励企业投资文旅产业。”
C角游客：从“客流量”到“留客量”
2017年，“全域旅游”第一次被写进政府工作报告，随即成为热词。
独特的地理位置与丰富的旅游资源，让郴州具有发展全域旅游的天然优势。据统计，郴州市旅游接待人次和总收入连续五年居全省第二。
郴州530多万的人口之中，有110万人口在广东生活、工作，80%以上的省外游客来自大湾区。
今年以来，郴州启动了2023湖南文旅消费季暨“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动，迎来粤港澳、江浙沪等多地千人旅游专列，并出台了“引客入郴”奖励办法、“礼遇大湾区游客若干措施”等一系列实打实的举措。
作为第二届湖南旅发大会配套活动之一，9月15日举行的湖南文化旅游产业博览会暨投融资大会上，就推出了大湾区旅游网络大咖“五张名片”采风成果和旅游线路产品订购会等多项子活动。
▲大湾区旅游网络大咖“五张名片”采风成果发布和旅游线路产品推介订购会现场。（刘欣荣 摄）
如此种种，无不昭示了郴州“揽客大湾区”的雄心，也彰显了郴州邀客更要留客的长远打算。
对此，曹政科说道：“我们将依托北湖机场、‘郴广深快线·大美仰天湖’高铁专列，做好高空、高铁等交通网络营销。瞄准粤港澳大湾区，建立常态化文旅推介机制，健全联合市场开发、市场推广、服务标准和市场监管制度，把郴州打造成融湾发展的桥头堡。”
在郴州工作两年的周女士告诉观潮君，这几天，她的微信朋友圈已经被旅发大会“刷屏”，许多广东朋友向她询问郴州旅游攻略，还有人已经在规划“十一”小长假出游郴州。
而在郴州各大景区，操着一口粤语的游客也尤为瞩目。
在本届旅发大会开幕式上，精心安排了观众们耳熟能详的粤语金曲节目，穿插了对粤港澳大湾区游客的采访，其用意也很明显。
在今年发布的“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”榜单中，前6名景区郴州占了4席。5月，香港中国旅游协会授予了郴州市“最受欢迎国内旅游目的地”称号。此前，郴州市荣获“2021中国广东旅游总评榜”年度“最受欢迎国内旅游目的地”称号，这也是广东省外唯一的获奖城市。
郴州与大湾区游客之间，不断“双向奔赴”。
办一次会，兴一座城。会期有限，如何将这股人气与财气聚起来、传下去，这才是真正的考验。
“要实现‘办会兴城’的目标，郴州需要以长远眼光，持之以恒地投资于文旅产业发展，并确保政府、企业、社会各方合作，共同推动郴州成为世界旅游目的地。同时，要不断创新，适应市场需求变化，保持区域竞争力。”李军建议。
政府、行业、游客是旅发大会的三位“主演”，是旅游推介引流成功不可或缺的三要素。对郴州而言，把握好ABC三个维度，方能吸引更多的人完成“山水画卷 郴州相见”的邀约，郴州也才能得到“办会兴城”的最佳答案。
