学而思“学家优品”湖南城步首次专场带货，推荐好物助力乡村振兴

12月20日，学而思旗下全品类直播电商“学家优品”在湖南城步苗族自治县开启首场直播带货。期间，包括城步百花蜂蜜、红心蜜薯、羊奶等在内的百余款品质好物上线，并以亲民的价格与消费者见面。

学家优品主播流畅、橙橙、老皮（从左到右）

发现“藏在深山人未识”的特色好物

20日上午10点，学家优品抖音直播间主播老皮、橙橙和流畅身着苗族服饰，向网友推荐当地特色产品。当天上线100余款好物，其中九成来自湖南，有相当一部分农副产品来自城步本地，百花蜜、红薯干、奶酪棒和辣椒酱等城步特产成为热销商品。

现实中，这些主播身在“十里桃林”直播，这里位于湘西南边陲之地的苗乡城步。城步，意为“水边之城”，地处湘西南边陲，绿水青山，风光秀美，生态自然资源丰富，境内有全国十大国家公园之一的湖南南山国家公园。

这样得天独厚的自然条件里诞生了大量的特色物产，如有机牛奶、清水笋片、灯笼泡椒、高山花蜜、红美人柑橘、五花腊肉、青钱柳等特色农产品。然而，受交通不便、流通渠道单一等因素制约，这些特色物产藏在深山人未识，等待外界的发掘。

在城步苗族自治县商务局的推荐下，学家优品团队最终确定了土蜂百花蜜、红薯、羊奶、南山竹笋、辣椒酱等特色产品，与数家头部企业确立合作，共同制定了让深山好物走出直播间，走进千家万户的直播带货方案。

多方位展示苗乡自然与人文之美

在直播间，主播们身穿苗族服饰，时而侃侃而谈，时而即兴表演，沉浸式带货，让观众隔着屏幕也能感受到苗乡特有的文化。

学家优品主播们在讲解蜂蜜系列品牌“蜂舞南山”、红薯系列品牌“红薯妹”、箱包系列品牌“七语七诗”等品牌产品时，除了介绍产品本身的细节，还会去介绍产品背后的地方文化和故事。

这也反映在选品清单里。例如，除了辣椒酱、红薯干等地方特色山货土货，带货清单中还有城步苗族福禄葫芦纯银吊坠、纯银手工耳钉等特色产品，展示了苗家银饰的工艺和历史文化，展现苗乡的文化魅力。

城步站开启“乡村振兴”系列带货直播

城步站是学家优品“乡村振兴”系列直播带货第一站。学家优品相关负责人表示，选择城步苗族自治县为系列专场带货的首站，是因为积极拥抱电商的城步苗族自治县政府，与学家优品在通过直播带货助力乡村振兴上一拍即合。

据悉，城步近年来积极布局直播电商、抓住乡村振兴契机。2019年，在淘宝直播平台开设“城步芝麻官”直播间，县长出面当地特色农产品带货，城步后被列为全国电子商务进农村综合示范县，2020年2月城步苗族自治县脱贫摘帽。城步立足当地特色产业，抓住电商直播的风口，直播电商已经深深地植入到当地经济社会发展之中。

学家优品团队与城步苗族自治县商务局领导合影

如今，城步电商直播遍地开花，农村直播电商发展渐入佳境，如淘宝村网红王小丫抖音粉丝超80万，兰蓉乡尖头田村“苗寨飞龙”陈飞龙直播带货年销售额达30万元，金紫乡的“苗鸭姐”杨春、兰蓉乡新寨村“腊肉夫妻”朱海文夫妻等坚持直播带货已超过半年，这些都给乡村振兴树立了榜样，成为值得对外输出的乡村振兴的经验。

学家优品相关负责人表示，接下来学家优品将通过直播带货、创意传播和产品赋能等形式，助力更多乡村的产业发展和农民增收，展示各地特有的民俗和文化，尽己所能助力乡村发展。