新文旅促消费,长沙“一块玩四季”文旅惠民反响热烈
湖南

新文旅促消费,长沙“一块玩四季”文旅惠民反响热烈

为贯彻落实“强省会”战略,擦亮以长沙为代表的“都市休闲”名片,培育新兴文旅业态、激发消费活力,实施开展了2022年长沙“一块玩四季”文旅消费惠民年度活动。此次活动由中共长沙市委宣传部、长沙市委网信办指导,长沙市文化旅游广电局主办,长沙市旅游景区协会承办。

本次活动通过结合夏、秋、冬三个季节主题,重视社会参与,强化各界互动,逐步形成长沙特色文旅新消费业态。全面打造12条实地测评过的两天一晚周末游精品线路。

围绕此目标,一方面构建“A级景区+优质民宿+农庄美食+红色旅游区点”的新文旅消费场景,推出相应的新文旅消费产品;另一方面,举办了“一块玩四季·都市休闲星启航”及“乘风湘见·一块玩四季”等特色文旅推介活动,启用长沙旅行体验官“线上征集+实地测评”的新互动宣传模式,强化社会互动。结合季节特色,上线“一块玩四季”活动线路测评产品成果,向市场发放了2004份“1元购”线路礼包、2000份市场优惠包,全面落实升级了“新场景+新产品+新活动+新优惠”的文旅消费惠民举措,在实实在在惠民乐民的同时,不断推动长沙文旅资源流量共享、互通,助力长沙文旅融合休闲消费模式升级,促进文旅产业恢复发展走上快车道。

夏季:长沙旅行体验官全面征集,主题单曲重磅上线

今年7月,随着夏季“长忆夏日”主题征集活动的开启,拉开了2022年长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动的序幕。长沙文旅首次征集了推介测评团队,通过作品比拼的方式甄选出一批长沙旅行体验官候选人,涵盖了记者、摄影师、自媒体达人、音乐歌手、文旅从业者,也有普通市民,最终14名预备旅行体验官、1名音乐旅行官组成测评团队,参与了出发集结仪式和周末游线路分组测评。他们从普通游客的角度去实地体验和反馈,代表各类社会角色人群来检视旅游线路的认可度与吸引力。

秋季:启航发布12条周末游线路,测评成果全网同步

9月28日,以“一块玩四季·都市休闲星启航”为主题的秋季文旅惠民活动启动式上,正式发布了12条长沙周末游精品线路,为市民提供周末潮玩新选择。每条线路串联了优质A级景区、精品民宿、美食餐饮及红色旅游区点,融合了吃、住、行、游、购、娱等多种文旅消费场景,形成了具有鲜明特色且吸引力强、体验感好的两天一晚周末游精品套餐,为不同消费需求的人群推出了长沙短途游、都市游、近郊游的新产品、新样板。

冬季:航空矩阵联动美好星城,九九消寒历文创首发

11月7日,随着“一块玩四季·向星城美好”主题宣传上线,承载着抵达美好星城、体验美好旅行、感受美好生活的旅行表达,全面亮相长沙黄花国际机场主流量出入口大屏,这也标志着冬季主题系列活动全面开启。

11月8日长沙市文化旅游广电局与湖南机场集团主办,长沙市旅游景区协会及中国航空、厦门航空、湖南航空、南方航空、海南航空、吉祥航空、奥凯航空、青岛航空等航空公司共同携手打造的冬季航旅+文旅推介的全国直播活动落地,长沙市旅游景区协会主播参与“一块玩四季·12条周末游精品线路”及长沙城市嗨卡等特色文旅产品推荐,超80万人群观看直播进行互动。长沙文旅主题定制航班也将在冬季起飞,连接全国各地的游客来到长沙开启一场星城休闲之旅。

另一方面,长沙定制的冬季特色《九九消寒历》文创产品也正在设计当中,将在11月下旬正式出品。据悉,这本特定的消寒历不仅能体验回味古人“数九过冬”的传统风雅习俗,还结合了现代冬日消寒“小妙招”,同步载以长沙冬日旅游景区的推荐,实现以文促旅、以旅彰文,推动星城长沙的文旅融合发展走向“诗意远方”。

长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动,结合三个主题单元展开了特色文旅互动,同时通过新闻媒体、新媒体平台及户外媒介进行了H5、主题海报、短视频、新闻稿件等内容的广泛传播,掀起了长沙文旅新消费的热潮。

围绕落实推动“文旅惠民”、“促文旅消费”、“文旅产业复苏”的核心工作要求,长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动成功打造完成了以12条周末游精品线路为主的文旅产品,推出了以长沙旅行体验官为核心的文旅测评主体,也推动了跨界资源联动的文旅宣传窗口传播。这不仅是整合各方资源、共同拉动文旅消费复苏与增长的一项举措,更是稳步增强长沙文旅发展成果惠民成效的具体体现。相遇长沙美好,相拥四季星城,一块玩四季的文旅IP在2022年的沉淀后,也将不断进行内容深化、创意升级、资源扩充,促进长沙文旅产业兴旺、消费振兴。