良品铺子以高品质产品为核心持续打造多元消费场景
湖南

良品铺子以高品质产品为核心持续打造多元消费场景

又到一周双播时!9月15日、16日,芒果TV自制全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》迎来第二场主题公演,富有创新力、创造力和创意力的大秀,再一次惊艳荧屏。

与“哥哥”同步,节目指定高端零食合作伙伴良品铺子推出年度解馋大片与黑胶“食”光主题门店,引起情绪共鸣。以热播剧综为触点,高端零食为纽带,良品铺子精准捕捉需求,不断打造多元消费场景,以产品力、情绪力、创意力加持,持续提升品牌对消费者的聚集力、吸引力和影响力。

“解生活的馋”击中情绪,借势发力深化品牌理念

“如果世间万物都可以借一次,你最想借什么?”《披荆斩棘2》第二次公演围绕“借”字展开。杜德伟郑钧同盟、任贤齐苏有朋同盟、陈小春张智霖同盟、张震岳吴克群同盟,用创新、创造、创意的精彩大秀回应主题。“借”也是《披荆斩棘2》合作伙伴良品铺子的破圈密码之一。借势综艺明星流量,良品铺子将高端零食融入社交场景,实现品牌价值传递;与“哥哥”们第二场主题公演同步,借势发力推出走心大片与主题门店。

零食不再只满足口腹之欲,尤其新冠疫情笼罩之下,更承载着亲友、旅行、家乡、童年等记忆,成为人们独特的精神慰藉、快乐源泉。当都市白领走出写字楼,看着城市里华灯初上,内心思绪万千:“下班之后做什么不重要,下班之后天还没黑才重要”。暖心独白搭配良品铺子高端零食,就像一束光,让职场人下班后的时光开始欢快起来。

9月16日,良品铺子联合新世相推出走心大片《解一口生活的馋》。良品铺子品牌大使曾比特也惊喜出镜,并在微博倾情推荐该视频,高蛋白肉脯成为他夜深人静时的陪伴,一句“今天不需要披荆斩棘,终于可以解一口馋了”狠狠拿捏住每一位年轻奋斗者的情绪。

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透过明星产品高蛋白肉脯聚焦归家、恋爱、打拼等都市生活场景,传递了“一个还会被馋到的人,生活就永远有嚼头”的正向能量。

时间纷繁,唯有美食与爱不可辜负。零食愈发演化为一种生活方式,总能在微小片刻抚慰人心。16年匠心之旅,良品铺子不断突破零食想象空间,以好原料造就好味道,既重视健康与安全,也追求高颜值和好风味,为消费者的美好生活增添一份高品质零食体验。此次良品铺子推出的年度解馋大片,与消费者深度共情,拉近品牌与消费者之间的距离,提升消费者对品牌的认可度。

摇滚精神与肉脯精神结合,主题门店拓展引流渠道

代表摇滚精神的黑胶唱片、书写年代感的金属质地以及标志性红色印章LOGO,良品铺子全新打造的黑胶“食”光主题店,于9月16日、22日分别在长沙国金中心、深圳海岸城上线,“大片纯肉,嚼得过瘾”响亮口号迅速抢占消费者心智。特别的是,黑胶“食”光主题店运用《披荆斩棘2》视觉体系,更玩转“ROCK&ROLL”摇滚精神,谐音变化为“ROCK&肉”,将摇滚精神与明星产品高蛋白肉脯相结合,既突出主题性,又增添趣味性。

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高蛋白肉脯由良品铺子联合工匠大师蔡国宝,历时五年近百次实验共同研发。和“哥哥”们一样,良品铺子始终保持着向前奔跑、披荆斩棘的动力。作为传统猪肉脯迭代更新的产品,高蛋白肉脯做出颠覆性改变,改良配方和工艺口感更柔和,蛋白质含量也更高,每100克高蛋白肉脯的蛋白质约等于5杯牛奶,满足新时代消费者对零食更健康、营养的新需求。

连续两季,以指定高端零食合作伙伴身份助力《披荆斩棘》,良品铺子探索了一套流量与全渠道深度捆绑的特色打法。线上,结合良品铺子16周年庆、抖音电商超级品牌日等营销主题,进行强势流量出击;线下,在各门店设置“哥哥”同款专区的基础上,升级打造IP主题门店,并启动系列活动。比如,9月19日--10月8日去良品铺子全国门店可“免费吃肉肉”( 备注:进店可免费领取高蛋白猪肉脯的试吃包,数量有限,先到先得);9月16日--10月16日,进长沙国金店参与店内活动还有机会获得《披荆斩棘2》现场门票。

拓宽视线,打造情绪短片,激发用户情感共鸣;拓展方式,构建多维度营销矩阵,深度触及消费群体。良品铺子以热播剧综为触点,高端零食为纽带,凝力聚变,全方位覆盖核心用户圈层,持续打造“家人、友人、社群”欢聚时刻的消费场景,进一步加强品牌与消费者的情感链接。

(原标题:良品铺子以高品质产品为核心持续打造多元消费场景)