深受年轻人欢迎的长沙，为何这么“热"？

手持网红城市接力棒的长沙，如何抓住年轻人的心？

长沙

文|Wendy、北极虫

凌晨1点，长沙五一路、解放西路等街道还一片灯光闪烁，湘江边橘洲之星载客航行，各大夜市大排档人头攒动；渔人码头吃小龙虾的人络绎不绝...

有网友这样形容：“看到街道两旁密密麻麻的霓虹灯牌，就像来到了《千与千寻》里的美食城，既梦幻又让人兴奋。”

而此时的长沙其实才刚刚醒来。

这个夏天，网友纷纷叫苦长沙38度的高温天气，但也顺便得知了长沙人的出行秘密：昼伏夜出。

长沙人是“夜猫子”，夜经济的发展，长沙称得上是“鼻祖”，随着新消费、新餐饮、茶颜悦色、烟火气等标签的加入，长沙一举成为了名副其实的“网红城市”。在城市特色发展的浪潮中，长沙如何从网红实现长红？

一、走红出圈，更要透过现象看本质

不知道是从什么时候开始的，提到网红城市，大家都会想到长沙。

今年暑假，小红书上的大学生，据说一半在长沙，一半在重庆。傍晚去橘子洲头、晚上去湘江边吹吹风，深夜再爬上岳麓山看日出...网友们自行研究出了一条长沙本地人都不知道的畅游路线。还有人笑称：长沙解放西过的是纽约时间。

长沙网红路牌

今年以来，外交部发言人赵立坚前后两次在个人账户发文，向全球推介长沙；湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟热情邀请年轻朋友们来长沙喝茶颜悦色，吃文和友的小龙虾，到解放西路潇洒走一回。

从几年前跻身全国网红城市八强、名列中部第一开始，长沙就被打上了网红城市的标签。

今年1月，《2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单》揭晓，长沙位列全国第二；还有上榜“中国十大美好生活城市”；连续14年获评“中国最具幸福感城市”等，长沙的热度一直增加。

据《“毕业旅行季”消费趋势报告》，长沙上榜2022年暑假最受毕业生欢迎的旅游目的地。

时间往前再推几年，长沙凭借湖南卫视超强的娱乐影响力，拥有着一定的话题度，但其实很难称得上是旅游中心。此前，在大部分游客，甚至长沙本地人心中，长沙更像是去往张家界、凤凰古城的中转站。而现在，它正在成为越来越多人的旅游目的地。

但从当下来看，也不乏有质疑的声音，有人在问：一座城市能成为网红城市的原因究竟是什么？网红城市还能红多久？等等。但其实，网红城市并不是什么神话，往往是从现象成为现象级，才有了网红城市。

茶颜悦色、文和友、三顿半等品牌的崛起，让长沙成为了新消费品牌的制造机。随着近两年新消费的高速发展，各大品牌为长沙带来了不少话题，同时，他们也热衷于给自己打上长沙标签，让产品积极融入“市井文化”元素，也就是通常所说的接地气。

中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰说，长沙吸引人之处正在于接地气。许多城市在宣传形象时都喜欢突出高楼大厦车水马龙，但这些其实难以让人共情。一座城市真正网红元素，往往是“自己长出来的”。有烟火气，才会令人有亲近感。

随着中国城市化发展逐渐深入，不同城市的文化气质开始凸显出来，烟火气，是长沙的城市特质。

而年轻人涌入长沙，也就是爱上了这份烟火气。《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示，年轻人喜欢一座城市的原因有哪些？超过70%的人将“生活悠闲、归属感强，烟火气十足”摆在首位。

因此，可以说长沙恰好具备了成为网红城市的特点。但走红出圈后，更应该透过现象看本质，长沙，还有更多的底色。

二、硬核产业，是天赋也是实力

城市的发展，离不开产业的发展。

从产业来看，近十年来，长沙已经形成包括工程机械、汽车及零部件、电子信息、文化创意、旅游产业、新材料、食品等七大千亿产业集群。

但是从地利来看，长沙似乎不占优势。在计划经济时期，全国首批重点建设的8个工业城市中，武汉入选，长沙无缘；在国家级中心城市争创中，武汉、郑州获得了国家支持，而长沙杳无音信；甚至于在铁路时代，长沙甚至一度落后于株洲。

而一个地区的产业发展具有偶然性与历史的必然性。从历史的趋势来看，长沙的产业发展，既是历史的必然，也是实力与天赋的体现。

早在20年前，以湖南卫视为代表的“电视湘军”就已经向中国乃至世界输送“湖湘文化软实力”，长沙也因此被联合国评选为“世界媒体艺术之都”。2020年，长沙规模以上文化及相关产业企业营业收入1588.9亿元，同比增长1.8%。

同时，长沙也是首批中国历史文化名城和优秀旅游城市，素有“楚汉重镇”、“伟人故里”、“屈贾之乡”、“快乐之都”等美誉。近些年，长沙旅游业发展快速，在多个假期中，入选全国十大最受欢迎出游目的地城市。2020年长沙市旅游总收入为1661.3亿元，占全市GDP的13.7%；2021年前三季度长沙市旅游总收入为1383.5亿元，其中国内旅游收入1383.4亿元。

在工程机械方面，1978年，第一机械工业部建筑机械研究所迁往长沙，长沙由此成为国内工程机械科研基地。2000年，湖南省委、省政府将工程机械产业列入14个重点扶持的优势产业，同时长沙市政府以点带面，重点支持工程机械主机制造核心企业，实行一系列税收优惠政策、金融支持政策、土地支持政策等，大力扶持工程机械的发展。

在工程机械产业的带动下，长沙第二产业奋起直追，从家用电器到电子制造，从商业贸易到软件开发，长沙本土也成长了一大批拔尖的制造业企业。同时随着大型龙头企业汇聚以及做大做强，产业链上下游聚集了一大批设计、研发、制造、检测及后市场服务等配套设施与服务企业。

2010年，工程机械成为长沙首个千亿级产业集群，产业规模跃居全国第一。到如今，长沙拥有4个世界工程机械50强企业，长沙工程机械总产值约占全国的33%，全球的8.5%，产品覆盖180个国家和地区，工程机械产业集群产业规模连续10年居全国第一，成为世界第三大工程机械产业集聚地。

而以工程机械为代表的制造业高质量发展，成为长沙立足的根本。2022年上半年，长沙市规模以上工业增加值同比增长8.6%，高于全国3.4%。而在中部六省省会城市中，近几年的工业增加值位居中部第二。

中部六省省会2012-2021年工业增加值（36氪制图）（数据来源：各城市统计局）

发展质量大幅提升，产业结构持续优化。2021年长沙市工业增加值占GDP的比重为28.7%，同时长沙建立起覆盖155个行业中类比较完备的工业生产体系。与此同时，智能制造全面铺开，目前长沙共有市级及以上智能制造试点企业1254家，其中“国字号”智能制造试点示范企业和专项项目共27个，位居全国省会城市首位。

在“十四五”开局之年，长沙产业发展由链式向集群式推进，重点打造“1+2+N”产业集群体系，走出了创新发展之道。

近几年长沙围绕落实“三高四新”战略定位和使命任务，精心培育了汽车、人工智能及机器人（含传感器）、先进储能材料生物医药（含基因技术）等22条产业链，此外已经完成“三智一芯”产业战略布局，长沙智能制造装备产业集群获批国家首批战略性新兴产业集群，智能制造成为长沙闪亮新名片。

同时长沙重点培育“专精特新小巨人”企业。截至目前，长沙国家级、省级和市级“小巨人”企业分别达到69家、533家和502家；在全国省会城市中，长沙2021年新认定国家“小巨人”企业数排名第2，累计总数排名第3。

这个城市，在多条赛道上已涌现出一批批明星企业。正是这些软硬实力的叠加，才让长沙更有底气，这是硬核所在。

三、肉体和灵魂都可以在长沙

在每日人物的一篇文章中提到，北上广打拼的年轻人们，似乎也看到了长沙的妙处，开始纷纷回到这座岳麓山脚下的城市：“她举杯喝下酒，忘掉那些在北上广的野心，觉得回来是对的。”底下还有评论遥相呼应：芙蓉国里尽朝晖。

近两年，越来越多的年轻人愿意来到或回到长沙发展。

今年6月24日，长沙重磅发布长沙人才政策“升级版45条”的26个配套实施办法。此前，长沙在4月已经出台了《长沙市争创国家吸引集聚人才平台若干政策（试行）》（简称：长沙人才政策“升级版45条”），前后仅间隔2个月时间。

近年来，长沙持续优化人才政策，聚焦优秀青年人才这个“源头活水”，充分释放长沙产业、房价和政策优势，打造青年人才就业创业的梦想之城。

据智联招聘和泽平宏观合作推出“中国城市人才吸引力排名”报告显示，长沙在2021年最具人才吸引力城市中排名第十，位居中部第一，超过了在新一线城市中人口增量一骑绝尘的武汉。

数据显示，长沙人才总量由2017年110万人增至2021年280万人。去年，长沙中高端人才净流入率居全国前三。

“和公司一起落户长沙的员工，也有许多是外省的。长沙是一个宜居、有幸福感的城市，尤其是房价相对较低，对他们的吸引力很大。”湖南创瑾集团董事长周佩先对36氪说。

长沙滨江线（梁山/摄）

既要“抢人”，也要留人，在长沙，低房价既是吸引人才的原因之一，也是能留住人才的核心力之一。

据了解，长沙居民自有住房比例位居全国大城市前列，有许多大学毕业生工作六七年后，就能自食其力购买一套住房，外来务工人员也相对容易实现住有所居。

“在深圳工作5年了，一直买不起房子，去年下定决心回长沙了，收入上虽然有差距，但是房子买了，离父母也更近，让我觉得更有归属感。”网友叮叮对36氪说。

根据泽平宏观发布的《哪里的房价控制得好：长沙篇》显示，长沙的房价、房价收入比、涨幅在主要城市中处较低水平。2021年长沙二手房均价1.1万元/平方米,低于武汉、郑州、南昌等二线城市；近10年长沙房价收入比维持在6—7，处于全国下游水平；近10年长沙商品住宅年均涨幅低于9.4%，低于大部分二线城市。

近年来，长沙对土地市场严格调控。长沙是典型多中心组团空间结构，土地供应量大。但长沙严格限制土地成交溢价率，设定商品房“成本+利润+税金”价格构成，既确保房企一定的盈利空间，也确保了房价相对稳定。

今年5月，长沙市印发了《关于推进长沙市租赁住房多主体供给多渠道保障盘活存量房的试点实施方案》。将打通新房、二手房、租赁住房市场“通道”，开展盘活存量房供作租赁住房试点。

同时，长沙发布房产新政：长沙市限购区域内家庭在首套商品住房网签或取得不动产权属证后满4年，即可购买第二套商品住房。

7月，湖南省公积金和长沙市公积金均发布公告，从贷款额度和首付比例等方面进行了优化调整，公积金最高贷款额度提高至80万等...

不管是租房还是买房，长沙都在最大限度地让更多青年人才在这里实现安居乐业。

在《蹲个城市——年轻人选择城市新需求洞察报告》中，长沙上榜“2022热门宜居城市TOP20”，位列第一名。报告中提到，当代年轻人对宜居城市给出了新的定义，即为“更适合自己的城市”。年轻人正在用自己的生活方式实现自我价值，也在用自己的“城市选择”呼应“广阔天地大有可为”。

在“得年轻人者得天下”的年代，这座GDP过万亿、人口上千万的中部省会城市，凭借自身丰厚的文化底蕴、扎实的经济基础、新潮的消费文化，获得了年轻人的芳心。年轻人爱上长沙，还需要更多理由吗？