妇女节将至 长沙“她经济”升温

原标题：妇女节将至，长沙“她经济”升温

近年来，" 她经济 " 飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新动能。妇女节将至，长沙各大商家摩拳擦掌、借势发力，针对节日推出了名目繁多的促销活动，试图掀起新一轮消费热潮，" 女神节特惠 "" 女神节爆款 " 等字眼已经接连几日侵占消费者的眼球。

场景式消费成新风

与过去单纯的打折促销不同，今年的三八妇女节，长沙各大商场从场景上开始竞争，争相在商场里搭起各种主题展台。比如，步步高梅溪新天地搭起 T 台，在商场里举办 2022 春夏时装秀、童模秀等活动；运达汇在商场里铺上粉色沙滩，举办 "PICK PINK 粉红沙滩派对 "；海信广场的场景以 " 少女暇梦 " 为主题，运用了鲸鱼、云朵等元素，打造新的打卡点；王府井百货门口的巨大粉红仙女棒背景墙更是刷屏长沙人的朋友圈。

此外，各种主题沙龙也颇为流行。步步高梅溪新天地相关负责人介绍，3 月 8 日当天，商场将举办花艺沙龙，砂之船（长沙）奥莱也将举办女神专享沙龙，主题同样是花艺；九龙仓时代奥莱针对女性 vip 会员推出 " 花 young 女神 " 主题沙龙，据介绍，沙龙上会有赫本风遮阳帽 DIY、春日潮搭课堂等活动。

" 消费升级背景下，传统购物模式已经不能满足人们的消费需求，这种颇具代入感和互动性的消费活动一能增强消费者粘性，二能更好地推销商品，三是对消费者来说也能有更新奇有趣的消费体验。" 业内人士介绍道。

这种场景式消费也确实为商场迅速引来客流。3 月 5 日来，步步高梅溪新天地 Gmv 同比增长 25%，客流同比增长 5%；砂之船（长沙）奥莱客流同比增长 179.22%，销售同比增长 178.5%；运达汇客流同比增长 50%；九龙仓时代奥莱比平时增长 1.5 倍以上，销售同比增长 98%。

悦己消费连连升温

今年的女性消费，除了各种 " 顾家消费 "" 为他消费 "，越来越多的女性关注到了自己，" 悦己 " 成为女性消费的一大重点。

长沙一美甲店店主朱女士告诉记者，今年三八妇女节，店里推出了 5 款美甲套餐，价位从 38 到 248 不等，还推出了多充多送的办卡活动。" 目前 98 的那款美甲套餐比较受欢迎，因为妇女节搞活动，周末两天的客人也明显多了不少。" 朱女士介绍，目前，越来越多的女性注意保自己，" 有不少顾客都是不做指甲的，只做个手部护理，保养一下手部。"

不只是手部护理，皮肤护理、头发护理，不少女性消费者都趁着节日来保养自己。" 我们在妇女节做了个头发护理的优惠套餐，只要 38 元，很多顾客都预定了，这个头发护理会帮顾客敷发膜、焗油，做一个简单的头皮按摩，和自己在家里洗的体验是完全不一样的。"

相比于妇女节等别人送花，给自己送花也是一种新的体验。有消费报告显示，往年 " 三八 " 节有超过 70% 的女性用户自购鲜花。" 每年过节我都会给自己和妈妈外婆还有姐姐送一束花，自己送和别人送的意义不一样。" 长沙市民覃女士说道。

到美容院做一次护肤、到健身房做塑形锻炼、奖励自己一只包包、购买一本新书……如今，在消费升级的大趋势下，" 悦己经济 " 不仅是女性为 " 好心情 " 买单的写照，也是人们对美好生活的追求和向往。