消费能力再提高 湖南人民“买买买”时更重品质
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消费能力再提高 湖南人民“买买买”时更重品质

2021年07月17日 21:34:12
来源:潇湘晨报

原标题:消费能力再提高,湖南人民“买买买”时更重品质

2021 年已过去大半,过去半年,湖南人民的“买买买”能力再上一个台阶。7 月 16 日上午,湖南省政府新闻办召开 2021 年上半年全省民生调查数据新闻发布会。数据显示,上半年全省居民人均生活消费支出 10820 元,比上年同期增长 10.5%,比 2019 年上半年增长 10.2%,两年平均增长 5.0%。

国货品牌增长劲头明显

一手捧着一杯奶茶,一手拎几个购物袋,袋里或有随手买的小零食,或是新款衣服等,这可能是长沙消费者的画像了吧。在街头走一走,随处可见这样拎着大包小包购物的人们。

“明显感觉大家的消费能力更高了,买的商品更多了。”砂之船(长沙)奥莱总经理周丽霞告诉记者,今年上半年以来,营业额较去年同比增长 78%,日均客流量较去年同比增长 30%,客单价较去年也同比提高 50%。

周丽霞向记者透露,今年以来国货品牌增长劲头明显,安踏门店销售额同比增长 120%,李宁同比增长 80%。“其实近两年来国产运动品牌无论是外观设计还是穿着体验都已经和国外知名品牌没什么差距了。今年我都只买国货品牌的球鞋了,李宁最近的几个系列我各买了一双。”消费者小陈是个忠实的球鞋收集爱好者,今年他已经买了 8 双球鞋了,都是国货。

“最近基本每周都会出去逛街,每次逛街都会买杯奶茶、吃个蛋糕,挑件衣服买些日用品,出一次门就要花个小 500 块。”长沙市民叶女士说。

轻奢品牌成新的消费增长点

湖南人民的钱包敞得更开的同时,大家对消费的标准也进一步提高。记者走访长沙各大市场发现,轻奢品牌成新的消费增长点,MICHAELKORS、Coach 等知名度较高的轻奢品牌更受消费者喜爱,EP 雅莹等女装品牌销售情况也较好,这些轻奢品牌客单价在 2000 元左右。

“当下消费者对品牌、质量更为看重了,大家都愿意买更好的商品。”九龙仓时代奥特莱斯总经理陈昶宪表示,2021 年客流同比增长 37%、销售同比增长 41%,今年上半年的商场平均客单价为 683 元,同比 2020 年的 629 元增长了 9%。

商场经营一路向好的同时,曾经的路边小店也在慢慢壮大,华丽转身成连锁品牌。在长沙五一商圈的一个盛香亭门店里,店员们正有条不紊地做卤面、拌粉。“最近还算轻松了,像过年、‘五一’这种客流高峰期,我们一天基本没有休息的时候,每天都要忙到凌晨两点多。”店内工作人员说道。据相关负责人透露,今年以来,消费者们购买决策自主性提高,在重视品质同时注重性价比选择。

消费升级不止体现在购买大品牌上,零食也在慢慢升级。“从门店的报表上就能明显感觉出来,今年消费升级了,高品质商品更受欢迎,以往的低价无品牌小零食无人问津,正在逐渐被消费者淘汰。”小嘴零食负责人易卓告诉记者,目前热门品类在健康低卡和网红零食,更多人注重健康方面的消费。

一众本土品牌也在慢慢扩张

今年以来,一众湖南本土消费品牌也在慢慢扩张,而资本也在回应这种诉求,投资人开始将目光投向湖南,企图抓住消费赛道的下一个独角兽,零食很忙、墨茉点心局等湖南本土品牌都已完成融资,茶颜悦色、黑色经典、文和友等湖南本土品牌近期也备受资本关注。

今年 6 月,盛香亭完成千万级别的 A 轮融资引起业内轰动,这轮融资由腾讯领投、绝味资本追投。之所以引起轰动,是因为盛香亭过于年轻,但实际上从 2016 年成立至今,盛香亭已在湖南开出 160 家门店。盛香亭相关负责人表示,今年下半年将进一步加快速度铺开门店、占据市场,预计 2021 年底湖南区域达到 200 家左右。

易卓表示,湖南的消费环境和市场环境一直在向好发展,湖南市场还有相当大的潜力未被发掘,下半年小嘴零食将继续深耕长沙,推广高品质零食集合店,满足更多社区消费需求。