保护特色农业品牌振兴乡村 长沙市知识产权局获赠锦旗

凤凰网湖南讯（文/袁树勋） “保护农业品牌福泽椒农，助力乡村振兴功在千秋。”

写着这两行字的一幅锦旗，于5月25日被送到长沙市知识产权局。赠送方——樟树镇辣椒产业协会，以此感谢该局对樟树港辣椒品牌保护、樟树港辣椒产区乡村振兴的贡献。

5月25日，樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙（右），向长沙市知识产权局局长孙进（左）介绍樟树港辣椒品牌保护工作进展，并表达谢意

“天价辣椒”的品牌危机

产于岳阳市湘阴县樟树镇的樟树港辣椒，是知名地理标志农产品。它在每年四五月份上市之初时，市场售价高达近300/元每斤，被称为“天价辣椒”。

可观的品牌溢价，使得一些人把这种辣椒的种苗拿到到外地种植，并以“樟树港辣椒”的名义上市销售。这种行为，首先是违反了《商标法》和农产品地理标志有关规定，侵犯了知识产权。

樟树镇范围内，樟树港辣椒的种植面积有限。外地仿冒樟树港辣椒的种植面积，可能十倍于此。

广西、广东、海南的热带地区，是仿冒樟树港辣椒的主要种植区。这些地区一年四季能出产辣椒。产量大、单位成本低，意味着这些地区出产的仿冒“樟树港辣椒”能够低价销售，严重了冲击樟树港辣椒的市场行情，致使椒农利益受损。

其次，外地仿冒“樟树港辣椒”脱离了原产地的特殊地理环境，缺乏正品樟树港辣椒的独特风味，消费者吃了觉得名不副实，导致樟树港辣椒品牌美誉度受损，对产业的健康发展构成了威胁。

破解打假难题

长沙，是樟树港辣椒的主要销售地，也是假冒樟树港辣椒的重要目标地。

今年4月底，长沙市知识产权局组织相关县区的知识产权（质量监督）部门，对辖区内两家销售假冒樟树港辣椒的大型超市进行了调查处理。

当时，樟树港辣椒即将批量上市。按以往经验，假冒樟树港辣椒也会趁机混入市场。真假樟树港辣椒的外观差异很小，知识产权部门的执法人员不一定能准确辨别，交由第三方机构鉴定的话又耗时漫长，因此给打假工作带来了很大障碍。

“以至于行内有种说法，正宗樟树港辣椒上市的季节，打假是打不动的。” 樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙说。

但这一次不同。长沙市知识产权局执法指导处和樟树镇辣椒产业协会，做了充分的提前准备，找到了破解难题的办法——

《商标法实施条例》第八十二条规定：在查处商标侵权案件过程中，工商行政管理部门可以要求权利人对涉案商品是否为权利人生产或者其许可生产的产品进行辨认。樟树港辣椒产业协会，是“樟树港辣椒”商标的注册人，依照上述法规，它有权对真假樟树港辣椒进行辨认。

该协会提组织培训班，培训了一批樟树港辣椒真伪鉴定师。4月底，长沙知识产权部门针对涉嫌售假超市的行动中，三名鉴定师现场出具真伪鉴定意见，帮助打假证据链形成完整逻辑闭环，极大提高了打假效率。

“这次成功探索意味着，正宗樟树港辣椒上市季打不了假，将成为过去式。”王昌熙认为。

4月30日，长沙市知识产权局党组成员、副局长黄向红（左二），带队在涉事超市调查

品牌特色农业赋能乡村振兴

中国人多地少，耕地细碎，在玉米、小麦等大宗农产品领域缺乏竞争力。但中国地理气候复杂多样，特色农产品资源丰富，具备发展优势特色农业的优势。从中央到各级政府，都大力鼓励发展优势特色农业产业。

特色农产品的附加值高，单位面积土地的劳动力承载能力强。樟树港辣椒，就是典型例子。在樟树镇，一户椒农种植两三亩樟树港辣椒获得的收入，堪比二三十亩水稻。

这个产业在当地兴旺后，把一些青壮年劳动力留在了村中。这些有技术、有市场头脑的青壮，又成为村组干部的主力或后备军。以樟树港辣椒核心产区文谊新村为例，村支两委7个干部中有5个从事过樟树港辣椒产业，7人平均年龄45岁，3人拥有大专学历。

为了提升品牌文化度、维护生产环境，当地政府和产业协会在发掘辣文化、保护生态环保方面，也下了不少功夫。

“这几个方面，直接呼应了乡村振兴战略中的产业振兴、人才振兴、组织振兴、文化振兴、生态振兴。”文谊新村村支书甘海波说，“换句话说，樟树港辣椒产业给‘五个振兴’都打下了良好基础。”

需要认识到，品牌是特色农产品的生命线。用王昌熙的话说，品牌跨了，这个产业就得跨，产业给乡村振兴五个方面赋予的能量，也会随之消散。

假冒樟树港辣椒，是樟树港辣椒品牌的主要威胁。打假对于这个产业、对产区乡村振兴的重要性，不言而喻。

4月下旬的一个夜晚，文谊新村村支书甘海波带领村干部参与樟树港辣椒品牌保护工作。樟树港辣椒产业留住了青壮年，继而为村庄组织建设储备了丰厚的人力资源。

示范效应

因为诸多原因，国人对农产品知识产权保护不太重视。农产品打假，通常又需要跨区域、跨部门协作，执行起来比较麻烦，有些地方的职能部门因此不太愿意参与。农产品知识产权保护的总体力度不够，也使得有品牌效应的特色农产品基本都会遭受假货冲击，湖南的安化黑茶、炎陵黄桃、湘莲，都受此困扰。

“长沙市知识产权局能够积极履职、牵头组织，起到了很好的示范效应。打假过程中的一些创新，也为中国特色农产品品牌保护提供了经验。” 王昌熙说。

在他看来，这些努力的效果最终会在两方面得到呈现。一是稳定正宗樟树港辣椒的市场行情，保护椒农利益；二是为“品牌特色农业赋能乡村振兴”保驾护航。

“所以，我们在锦旗上写了那两行字。”王昌熙说——

“保护农业品牌福泽椒农”

“助力乡村振兴功在千秋”