以节造市 长沙县掀“全民消费”热潮

原标题：以节造市 长沙县掀“全民消费”热潮

“金九银十”刚过，气温虽降了不少，但长沙县市场消费的热情却在持续升温。

12月1日晚，“冬季有味· 福满星城” 长沙消费季——第十一届“星沙商圈”购物消费节开幕式在乐运魔方拉开大幕。本届消费节活动将持续至2021年1月31日，在为期2个月的时间里，6大活动将轮番上演，一站式满足你的吃喝玩乐购，精彩不断、福利多多，邀您尽享星沙商圈魅力。

长沙市人民政府副市长朱东铁出席活动并宣布购物消费节开幕。湖南省统计局党组成员、总统计师颜宏晖，湖南省统计局贸易外经统计处处长唐根深，长沙市人民政府副秘书长厉江华，长沙市商务局党委书记、局长高伟出席。长沙县委副书记、县长张作林致欢迎词，长沙市商务局党委成员、副局长黄立斌，长沙县领导周安伟、黄泽红、彭正球、郭艳红及长沙市各区县市相关领导参加开幕式。

本次活动由长沙市商务局指导，长沙县人民政府主办，长沙县商务局、长沙县文化旅游广电体育局、各镇人民政府、街道办事处承办，秉承“政府搭台、企业唱戏、百姓受惠”的宗旨，开展一系列促消费主题活动。

这并非今年以来该县首次以县政府、县商务局等单位牵头举办消费节。疫情防控常态化背景下，通过消费拉动市场经济回暖成为当务之急。事实上，自今年3月开始，一系列不同主题的消费节活动的举办，也成为长沙县消费市场向阳回暖的推动器，增强了商家经营信心，掀起了消费热潮。

广发消费券，政府补贴、商家让利给出真实惠

能够最直接挑动消费者购买欲望的，永远是真正的实惠。也正因如此，消费红包、打折让利都是目前最受市场欢迎的活动形式。不过，红包怎么发，折扣怎么给，也是一门颇具奥妙的技巧。从今年以来的长沙县数次大型消费节活动成效看来，他们深谙个中学问。

3月21日至5月6日，长沙县举办了2020年的首个消费节，并定下“春天有约·长沙县美食消费节”的主题，既取复苏之意，又精准确定了最聚人气的餐饮行业。新冠肺炎疫情之下，餐饮行业最需输血回暖，200余个商户积极参与，首次集体推出“5折、6.8折通吃星沙”的活动，其热情由此可见一斑。

市场消费热情将至几近冰点之时，积极组织引导商户报团取暖的意义由此凸显。来自长沙县商务局的统计数据显示，此次活动期间，商家让利总金额突破500万元。折扣活动的累计参与人数更突破了600万人次。

折扣之外，县政府直接发放的消费红包与补贴为消费市场回温也给予了最直接的消费动能。家住松雅湖附近的宁先生就在该县于今年4月举办的长沙县汽车消费节“经视秒车惠”活动中成交了一辆东风标致408。“本来年前想换车，所以关注了挺久，但遇上疫情什么心情都没了，那次县里搞活动，价格便宜不说，还有补贴，就果断出手了。”宁先生如是回忆。

据了解，在4月的汽车消费节期间，长沙县针对在中南汽车世界及申湘汽车集团区域范围内指定汽车销售企业购买了新乘用车的消费者，均按1000元/台的标准进行了现金补贴。

值得一提的是，活动中，该县首创现金补贴“一站式兑付”流程，消费者从申报到领钱只需2分钟，10000台车共计一千万的补贴资金提前半个月全部兑付完毕。

县长代言，更多网络互动玩法引关注

买它！买它！买它！可以坐在直播间里，轻车熟路地为屏幕前消费者推荐商品的，不仅仅是薇娅、李佳琦。

在汽车消费节活动中，中共长沙县委副书记、长沙县人民政府县长张作林就走进了直播间，当起了代言人，为电视机前和手机前的观众们推荐了长沙县特色文旅游产业，并送出包括湘丰茶叶、新明有机大米、浔龙河门票、慧润民宿消费券等在内的1000份长沙县“百村千乡”大礼包。

县长张作林的亲身参与，将汽车消费节活动推向一个小高潮，也正是长沙县玩转眼下当红网络互动新玩法的生动缩影。

美食消费节上，该县就尝试了“抖音直播，霸王餐天天送”互动主题活动。50多家餐饮店的招牌美食走进网红美食主播吃货小妹坨子的抖音直播间，边吃边播，美食的香气从屏幕里溢出了屏幕外。此外，“网红打卡，一分钟get星沙美食”活动中，5位网红美食达人，拍摄了展示星沙丰富、地道、必吃的餐饮店的美食视频并在抖音平台进行发布，以当下最接地气的方式展示了不一样的长沙县烟火味道，吸引了众多吃货的关注，也推动长沙县朝着“网红美食打卡聚集地”的朝前迈进了一大步。

今年7月，西安市民刘先生就趁着前往长沙出差期间，特意前往星沙打卡了好几家心仪已久的美食商家。他表示，自己是个资深吃货，一次偶然的机会刷到了平时关注的美食博主正推荐长沙美食，“当时就种草了，心想有机会一定要来拔草。”

值得一提的是，第十一届“星沙商圈”购物消费节还将尝试当下最流行的真人秀综艺模式，邀请“星沙好人”、抗疫先锋、脱贫贫困户、商超保洁阿姨、快递小哥等来自各行各业的普通劳动者进行美妆改造，通过展示改造细节、讲述背后故事、同步品牌促销信息的方式，进行短视频植入式传播，既有都市温情，又有市场效益。

构建星沙商圈，助力擦亮夜经济金字招牌

将消费市场从黄金8小时延长至24小时，夜间经济的繁荣不可不提。如果说，作为全国娱乐之都的长沙夜经济已形成一张傲人名片，那么，近年来逐渐人丁兴旺起来的星沙商圈，则也逐渐培育起了这张名片上的闪耀一角，获评“2020长沙最美夜购示范商圈”。

欣欣向荣的商圈建设，离不开该县给出的“政策大红包”。早在2019年，长沙县出台了《长沙县加快推进夜间经济发展实施方案（2020-2022年）》，致力用3年时间打造一批夜经济集聚区，创建一批夜经济示范点，培育一批夜经济场景。按照“属地审批、联合查勘、统一备案”的原则，该县率先确定了湘龙街道城西夜市规范点和泉塘街道泉星美食街2处为第一批夜市规范点。新引进了浔龙河嘉兆国际童话小镇、文和友、火宫殿、天虹百货、皇冠假日酒店、洲际智选酒店等一批夜经济重点项目。4.4万方的乐运魔方体育综合体、泉塘红记美食村、湘龙城西夜市已发展成为长沙县夜经济网红打卡点。央视财经频道《生财有道》栏目播出了题为《湖南长沙县：魅力夜经济 越夜越美丽》专题片，用23分钟的篇幅对长沙县夜经济场景进行了宣传报道。

同年还发布了《关于加快商贸流通创新发展促进消费升级的若干激励政策》，支持商贸流通载体建设、主体培育、业态创新、消费升级等，最高可获500万元的奖励。

近两年来，长沙县商业综合体数量不断增长，华润万象汇、中茂城、松雅湖吾悦广场等大型综合体的相继亮相，在丰富长沙县消费者出门逛购选择的同时，也使得星沙商圈雏形初显。据统计，截至目前，长沙县已建成运营的商业综合体有7个，其中10万平方米以上的有3个。

“家门口的商场开业了，想逛街不用眼巴巴的看着五一商圈了！”时尚小达人周小姐是华润万象汇的忠实粉丝，她说自己过周末的方式便是先逛逛万象汇，再去附近的卜蜂莲花进行一番一周补给。

按照长沙县“一核三城、两轴四区”的战略规划，未来星沙城区面积将扩大至450平方公里，容纳300万常住人口，借助地铁连通、融城加速、产业升级等集成优势，“星沙商圈”投资空间更为广阔，发展前景更加可期。就连“超级网红”文和友也被长沙县广阔的市场前景和优越的营商环境吸引而进驻新长海广场，成为长沙县夜间经济闪闪星光中的生力军。

下阶段，长沙县将进一步强化政策统筹，打破区域界限，建设重点商圈及特色街区，培育消费升级新引擎；持续举办节会活动，用极富创意的活动形式、丰厚的市场让利和线上线下的联合互动，不断擦亮“星沙商圈”消费新名片。