移动游戏市场规模将达200多亿 湖南去年仅1个亿
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，手机游戏拥有广阔的市场前景。记者李健摄
高素质人才和高质量内容，是手游公司生存发展的关键。
赢大拇指者，得天下。在移动互联网时代，这或许不是夸张。
在移动游戏领域，这也不是夸张。前有阿里、百度、腾讯三巨头短兵相接，后有3月26日至27日召开的第三届GMGC全球移动游戏大会，各路英豪在京城“华山论剑”。
2013年，中国移动游戏爆发式增长，市场规模达100亿元，被称为“手游元年”。在这一产业大潮前，文化湖南有何作为？近日，本报记者走访了长沙多家本土移动游戏厂商，发现这片土地尚待开垦，娱乐大省还缺少一块移动游戏的拼图。
2月19日，湖南省政府出台了关于鼓励移动互联网产业发展的意见。
2月19日至20日，省委宣传部部长许又声考察调研了华声在线等我省文化与科技融合发展重点行业和企业，强调要在新的起点上推动发展，加快建设文化强省。2月25日，“2014年湖南移动互联网产业发展研讨会”在长沙召开，欲将长沙打造成继北京、上海、深圳、成都之后的全国移动互联网创业“第五城”。近日，长沙青竹湖手机文化产业基地即将建成招商，开湖南之先河。
对于力图追赶移动浪潮的文化湖南来说，这些都是好消息。
壹 赶大潮
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏产业在近年来获得了飞速发展。在湖南长沙，一些游戏开发商和网络公司纷纷投身这一事业，逐浪移动游戏市场的大潮。
由3人团队到17名员工
2014年2月下旬，家住长沙市开福区的小王，在当乐网上偶然发现了一款名为《星座狩猎者》的手机网游。在了解了游戏内容后小王将其下载到自己的HTC上，成为这款游戏的新玩家。他不知道，这款游戏就是湘江对面一家本土文化科技有限公司开发的。在岳麓区麓谷巨星创业基地内，该公司总经理沈林超的发展蓝图，被新玩家小王添了一笔。
2013年，中国移动游戏产业迎来爆发式增长。数据显示，2013年该产业市场规模达到了112.4亿元，同比增长246.9%。2013年被称为中国移动游戏元年。沈林超是这一“浪潮”的见证者。2013年5月，曾在一家网络公司做运营工作的他辞职创业，“进军”移动游戏市场。他任总经理，公司算上他一共3个人。现在，公司移动游戏业务已基本形成17人完整团队，并开发出《星座狩猎者》等多款游戏。
2014年移动游戏市场规模预计将达到237.56亿元
沈林超构筑梦想的时候，位于芙蓉区的长沙另一家网络科技有限公司也把目光瞄准了移动游戏。
在公开的资料介绍中，这家2010年1月成立的公司此前已是集研发、运营于一体的专业游戏厂商。从页面游戏到移动游戏，他们也想分得一块蛋糕。“随着移动互联网的建设，移动游戏在2014年还将迎来高速增长。”该公司总经理于威的观点得到易观智库的佐证。易观智库最新发布的《2013年移动游戏发行市场年度盘点》显示，2014年的市场规模预计将达到237.56亿元。
几百亿规模的生意，自然不只沈林超和于威有兴趣。“长沙目前一共有十几家这样的公司，总的数字还在继续增长。”于威介绍说。在招聘网站前程无忧网、智联网上，拓维信息、九洲众合、慧典科技等众多湖南手游公司都在招兵买马。但用于威的话来说，很多公司尚处于“入门级别”。沈林超的看法也是，“湖南做移动游戏的，这两年才起来”。
与北京、上海、广东等移动游戏重镇比较，“赶大潮”的湖南正在沈林超、于威们的努力下向前迈进。
贰 生存不易
由于定位和成本问题，手游公司爆发式增长的背后是中小游戏商的艰难生存。有数据显示，激烈的竞争令30%的移动游戏开发出来之后根本无法上线，投入运营的也有80%以上无法盈利。
“手机游戏”这一业务为何被拿掉？
坐落于长沙市韶山北路上的另一家网络科技有限公司，成立于2009年6月。“中国移动互联网、无线增值、手机客户端第一行业门户，聚集了手机游戏、无线广告等基于手机的各种业务”，百度百科上显示的该公司简介，如今已悄悄拿掉了“手机游戏”这一业务。 “从塞班转安卓很难，时间上卡了几年，耽误了。”公司负责人何先睿解释为何停掉手机游戏。
众所周知，在苹果IOS和谷歌Android（安卓）系统出现前，被手机巨头诺基亚收购的Symbian（塞班）系统曾经统治智能手机市场很长一段时间，最初一批游戏就是基于塞班系统开发出来的。但随着IOS和安卓的迅速崛起，塞班平台渐成颓势。2013年1月24日，诺基亚在当日财报电话会议中宣布，诺基亚808将是最后一款塞班手机。在经历了12年的发展之后，塞班系统走到了尽头。
“我们当时赶上了诺基亚的末班车，开始做的时候是诺基亚的高峰，产品出来的时候已经跨界了。我们在犹豫要不要继续做塞班的，之后也做了七八款安卓的，但总体感觉不是很成功。”成本高，转变难，何先睿的经营渐渐难以为继，2013年主程序员和主美工离职后，何先睿终止了移动游戏业务。
“手游公司，只有先活下去才有未来。”
沈林超和自己成立不到一年的公司，一起见证了很多厂商的倒掉。“游戏开发之后不一定能运营得好，上线之后收入也不一定能达到期望值。”看着同行们进进出出，沈林超深知“前路凶险”。
按照产业链，移动游戏内容提供商开发出产品之后，要寻找渠道商和发行商上线，获得市场后再与之进行利益分成。“渠道可以理解为电影院，发行可以比作光线传媒，电影拍出来后要拿到影视公司发行，然后吸引观众前往电影院，移动游戏也一样，既要叫好也要叫座。”于威用电影行业做类比，来说明渠道和发行的重要性。
今年1月1日上线的《星座狩猎者》，选择了机客网和当乐网两个渠道。目前已有上千名玩家成为该游戏的用户。“按照100个玩家有4个会付费玩和《星座狩猎者》50元左右的付费额度计算，要实现盈利，我们还要扩大其他的渠道。”沈林超坦言，《星座狩猎者》当前的运营情况不太理想。对此，沈林超的生存之道是多元化经营——用手机动漫的收入培养游戏研发团队。
与渠道商的利益分成问题在2014年年初传来好消息。1月8日，阿里巴巴正式推出手游平台，宣布调整与游戏开发者的分成比例，开发者将获得70%分成收入，这一举动震惊了游戏业界。“阿里巴巴做手游改变了渠道风向标，分成变优厚了。以前是渠道7成开发者3成。现在倒过来了，开发者可以拿到7成。”这一行业转向，让沈林超精神为之一振。
“手游公司，只有先活下去才有未来。”这位30出头的年轻人强调。
叁 中南游戏谷
湖南是中国的娱乐大省，电视湘军名震天下。在移动互联网领域，微信之父张小龙和陌陌创始人唐岩都是湖南人。但娱乐大省还缺少一块移动游戏的拼图。沈林超的愿望是，希望长沙、湖南有一天能发展成移动游戏高地，做中国中南地区的游戏谷。
娱乐大省湖南，缺少一块移动游戏的拼图
“从业人才稀缺、发行渠道单薄、投资环境缺失。”沈林超掰起手指列举了湖南本土移动游戏市场的发展现状，在他眼里，这是一片尚待开垦的土地：“湖南的文化创意和信息产业发达，高校众多、创业成本也较低，手机游戏这一块不应该落后。但娱乐大省还缺少一块移动游戏的拼图。”
走访中记者也发现，移动游戏产业的现状与湖南省文化产业的发展形势不太相符。近年来，湖南文化产业年均增幅保持在20%左右，文化创意产业增加值占GDP比重超过5%，2012年已达5.2%，进入全国第一方阵。2013年，湖南广电、出版、报业等均取得较好成绩，全省文化和创意产业同比增长约15%，占GDP的比重约5.3%；长沙也在该年入选首批国家级文化和科技融合示范基地。 据湖南省新闻出版局数字出版处副处长张坚介绍，我省移动游戏产业2013年总收入大约是1亿元多，这在全国手游100多亿元的市场规模中占比很小。与北京、上海、广州和成都等行业第一梯队城市相比，还有很大的差距。
现实虽然“骨感”，但沈林超对湖南移动游戏的发展仍抱有很高的期望值，他理想中的情况是像“手游第四极”成都一样。“成都市政府对游戏创业者的扶持力度比较大，有专业的园区，有配套的政策。” 他设想长沙能成为未来的中南“手机游戏谷”。在这里，将有很多企业做移动游戏，他们分工合作，形成完整的产业链。政府给企业减免税收、培养人才、设立相关的游戏奖项奖励先进。
青竹湖手机文化产业基地将第一个吃螃蟹
这是一个宏大的设想，但阳光已经照进现实。
2014年2月初，春节过后年味还浓时，长沙市青竹湖生态科技园里已经一片忙碌：叮叮当当的声音在楼道里回荡，地板上到处是装修需要的工具和材料。再过一段时间，湖南省首个手机文化产业基地在这片风景秀丽的地方诞生。
“针对全国知名手机移动媒体、文化产业客商量身打造。”一年前，开福区政府在谋划建立基地时，就明确了它的定位。在2013年11月15日举行的2013中国（长沙）首届手机文化产业博览会上，开福区政府又向参加博览会的50多家企业客商们具体描绘了基地的图景：总建筑面积为10万多平方米，包括一栋A级高层写字楼，两栋配套高层小户型铂金公寓，一栋配套五星级多层度假酒店。
近段时间，这些基础设施都将建设完工，随后启动招商。“欢迎从事手机游戏、手机视频、手机电子书等开发的企业进驻园区。”开福区区委宣传部文化产业发展办公室有关负责人蔡振宇介绍说，企业入驻青竹湖基地后，将获得有关的优惠政策和奖励措施。
长沙完全有可能成为下一个移动互联网中心
湖南省政府层面的措施，也在近两年陆续启动。2013年8月15日，湖南省财政厅、省委宣传部发布了《湖南省文化产业引导资金管理办法》，“对社会效益和经济效益好的大型文化企业、成长性好的中小文化企业以及其他文化产业领域予以支持。”今年2月19日至20日，省委宣传部部长许又声调研考察我省文化与科技融合发展重点企业和重点行业时强调，湖南文化产业有基础、有优势，要在新的起点上推动文化与科技融合发展，加快建设文化强省。
2月25日，由湖南省人民政府主办的“新机遇·新格局·新湘情”2014年湖南移动互联网产业发展研讨会在长沙召开。会上，胡衡华市长明确表示：“未来十年属于移动互联网，错过了这次机会，我们将错过一个时代，湖南长沙将抓住机会，将移动互联网产业作为重点产业加紧布局、加快发展。”与会移动互联网领域的湘籍企业家和投资人，也计划将长沙麓谷乃至整个湖南，打造成为全国移动互联网产业发展的政策、人才、投资、服务四大洼地，使湖南成为中部地区移动互联网梦工场，成为继北京、上海、深圳、成都之后的全国移动互联网创业“第五城”，使移动互联网产业成为我省新的经济增长点。
这些无疑都是振奋人心的消息，于威得知后立刻产生了兴趣，“相信湖南可以成长出好的移动互联网公司。”沈林超在采访结束时表达了自己的信心。拓维信息董事长李新宇在接受媒体采访时也表示，长沙完全有可能成为下一个移动互联网中心。
■文/三湘华声全媒体记者卢小伟 实习生朱星艳
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