动漫湘军遭遇瓶颈 “蓝猫”放弃原创尝试转型
加盟幼儿园、开设培训中心、转型做3D打印店……曾经辉煌的“动漫湘军”，开始在“副业”上进行尝试。就连本土最具代表性的动漫制作公司湖南蓝猫动漫传媒有限公司（下称蓝猫动漫）也Hold不住了。
7月22日，记者了解到，这家曾打造了《蓝猫淘气3000问》等知名动漫的公司已经在寻求各种转型——基本不再自己制作动漫，而是开出了动漫体验馆，还打算与政府合作建立动漫风情小镇。转型的背后，是湖南动漫产量下滑、行业遇盈利难题的现状。
本报记者戴和清实习生李林燕长沙报道
放弃原创动漫制作求转型
长沙咸嘉湖西路362号，蓝猫动漫办公大楼一间约30多平方米的大厅里，一只“恐龙”安静地立着，“恐龙”身后，是曾给无数孩子带来过笑声的“蓝猫”。
这里是蓝猫动漫体验馆的一角。现场工作人员称，这里除了参观动漫文化长廊、现场体验动漫制作，小朋友还能在手工馆里为父母绘制礼物。“反响还不错，至少行政人员有活可以干了。”
这家曾是湖南动漫行业“一哥”的公司，眼下正在寻求转型。蓝猫动漫体验馆负责人透露，目前蓝猫动漫基本上不再从事原创动漫制作，在接到订单后，主要负责动漫的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动漫工作室或个人。
现场工作人员表示，从去年起，蓝猫动漫一直在精减制作人员，目前公司的制作人员已经很少，留下的工作人员中，不少都去跑市场了。记者还了解到，在蓝猫动漫基地里，另一栋办公楼已经租借给湘阴一家高考补习学校作为长沙教学点。
在蓝猫动漫的官方微博上，打出了蓝猫品牌授权、蓝猫心能美育幼儿园加盟等广告。蓝猫动漫体验馆工作人员透露，目前蓝猫正在张家界、天津等市洽谈，与当地政府合作，联合打造动漫风情小镇。初步思路是，政府负责征地，蓝猫动漫负责创意和后期维护管理等工作。
产量下滑，动漫湘军遇发展瓶颈
作为曾经的湖南动漫行业“一哥”，蓝猫公司为何放弃动漫制作，转向各种“副业”？
据知情人士称，这主要源自当下动漫行业尴尬的生存处境。据湖南省文化厅的数据，2012年湖南制作动画片15部、1345集、19537分钟，产量在全国处于中上的位置。然而，比起2008年最高的年产4万分钟，已经下降不少。
从2003年到2008年，湖南动漫产量连续6年排名全国第一，原创电视动漫节目生产时长一度占据全国的半壁江山，并产生了“虹猫蓝兔”、“蓝猫”、“山猫”等多个全国知名的原创动漫品牌。据不完全统计，湖南省曾拥有动漫企业150多家，动漫从业人员约1.36万人。
近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度，不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，人才流失，动漫湘军遭遇发展瓶颈。
据业内人透露，约在两个月前，一家在科力远办公的本土动漫制作公司被迫裁员达数百人，仅剩10来人留守，公司基本处于解散状态。而在去年底，一家曾推出了旅游动画片《金鹿游中华》的动漫公司，据传因为没能实现播出，导致公司运营出现很大压力。从事了10多年动漫制作的湖南盈博数码科技产业发展有限公司董事长刘武称，公司倒闭、裁员等现象，在劳动密集型的动漫行业中并不少见，整个动漫行业最大的难题是，叫好易赚钱难，缺乏有效的盈利模式。
缺乏有效的盈利模式
据悉，目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。从国际动漫的经验来看，衍生品开发才是动漫产业盈利的重要一环。山猫动漫的吴晖曾向媒体透露，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链才能赚钱。
刘武称，一部动漫制作完工后，需要交给电视台播出，以此形成关注热点，如果电视台认为是商业片，还需要缴纳数十万元不等的播出费。一部动漫片的热度大概可以持续半年左右，在这个时期，商家趁机推出书包、衣服等衍生产品，然后组织招商会发展代理。通常首批订货量有4000万-6000万元，动漫制作公司有12%-15%左右的利润空间。这是动漫制作公司收回成本最关键的一次招商，如果市场反响好，还有可能进行第二波或第三波招商，但这需要根据片子受欢迎的程度来定。
此外，让不少动漫公司感到有压力的是，人工和播出成本节节攀升，“10年前，请一个设计师大概是1000元/月，现在平均工资都在4000元以上。成本的上升对于原创动漫打击非常大。”
实际上，在当前各地猛推动漫产业、行业整体产能过剩的大背景下，即使是大的动漫制作公司，也难有盈利优势。圈内透露，从2008年起，蓝猫动漫推出了动画片《蓝猫龙骑团》，一度被认为是蓝猫扭转乾坤的杀手锏。但动画片播出后，衍生产品却没有得到预期的反响，投入了数千万元，最终盈利不多。
“没有原创产品做支撑，衍生产业也难以维系”
对于蓝猫动漫当下的转型，一位不愿透露姓名的圈内人士称，目前不少动漫公司都在寻求转型，但能否成功转型还面临许多考验。
有业内人士直言，动漫的利润大头在产业链的后期，就是衍生品和授权等方面的开发，但另一方面，这块市场需要大投入，同时又容易遭遇盗版的侵袭。
《秦时明月》执行制片人杨智超就曾对媒体直言，现在很多动漫企业的无奈是，既要做创意，又要管后期，甚至不得不做全产业链的事，“还要自己去投厂生产，然后再自己去开店铺销售，这个需要投入的成本太大，往往是动漫企业所不能承受的，稍不小心就有资金链断掉的危险。”
还有人士指出，一些动漫企业过于依赖政府的补贴，吃“政策饭”，把政府的扶持资金看成企业的盈利，同时盲目引资，不根据市场变化进行调整，忽视产品的更新和创意开发，导致企业陷入困境。业内人直言：“没有原创产品做支撑，衍生产业也难以维系。”
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