在艰难中前行的媒体公益
5月31日，四川雅安地震灾区的孩子，收到了他们的儿童节礼物。
当天，“金芒果图书室”交接仪式在雅安市天全县始阳镇举行，爱心企业和爱心人士通过芒果V基金捐赠的261个图书室全面交付使用。同时，5000个装了台灯、笔记本、餐具、魔方、雨衣、文具盒等用品的“快乐学生PACK”，也全部发到学生手中。
芒果V基金由中国社会福利基金会与湖南广播电视台于2011年6月共同发起成立，与知名媒体人发起的“免费午餐”、“大爱清尘”等公益活动，构成了媒体公益这道独特的风景。
媒体人有一个公益梦
近年来，媒体及媒体人纷纷参与到公益事业当中。
影响最大的，是由邓飞等媒体记者发起的“免费午餐”基金。这是2011年4月由中国社会福利基金会设立的一个专项基金，倡议每天捐赠3元为一个贫困学童提供免费午餐。至2012年底，该基金总收入4377.36万元，累计与全国的205所学校建立过善款拨付关系。
芒果V基金的诞生，也源于一群媒体人的公益梦。作为全国第一家公益慈善电视媒体的湖南公共频道，有长达10年的媒体公益实践，曾两次获得中国公益慈善领域的最高奖中华慈善奖。
此外，还有《瞭望东方周刊》原总编辑助理孙春龙发起“老兵回家”公益活动，著名调查记者王克勤等人发起“大爱清尘”公益活动等。
更侧重于传播公益理念
芒果V基金成立两年来，因为媒体本身所具有的公信力，及湖南广播电视台的强大支撑，共募集款物1.45亿元。
在芒果V基金秘书长周远眼中，这个数据虽然漂亮，但是芒果V基金更希望的是，做“传播型”的公益机构，利用媒体的传播优势，广泛传播公益理念和慈善文化，唤醒被物质繁荣久掩的仁爱之心，让爱心成为一种自觉习惯，让公益成为一种社会风尚，让慈善成为一种随手行为。
“回首这30多年，我们发现日益丰富的物质却没有让精神一起丰盛起来，人们的心在缺失慈善和公益意识的同时变得麻木空虚。所以，媒体在这个时候更应该启迪人们内心的公益意识，这是时代的要求。”周远说。
与“免费午餐”基金一样，芒果V基金也把公益活动的目标对准青少年群体。芒果V基金管委会主任凌红江表示，青少年是国家的未来，通过爱心人士的帮助，让他们感受社会的温暖，同时也生出一颗仁爱、感恩之心，在未来的岁月中，主动去帮助别人，把爱心传递下去。
用透明驱散公众质疑
至今仍未消散的“郭美美事件”，给中国公益慈善带来空前危机。公众对一些慈善机构的质疑，让凌红江如履薄冰。在他看来，之所以有危机，就是因为不透明。
为此，芒果V基金将每一笔善款的来龙去脉，都在官方微博、官网和湖南公共频道公示，通过完全公开透明，赢得捐赠者和公众的信任。凌红江表示，按照国务院基金管理条例，公益机构可以提取善款的10%作为行政办公费用，但芒果V基金的所有运行经费都由湖南广播电视台承担，以确保每一分善款都用在公益项目上。
事实上，媒体做公益在具有优势的同时，也面临巨大挑战。原来作为公益监督者的媒体，变成公益项目的执行者后，非专业性的尴尬和缺少执行团队的问题也随之而来。周远表示，芒果V基金很多活动都是与NGO（非政府组织）合作，以此弥补专业性的不足，也带动民间公益组织发展。
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