企业家的“布道式”公益

2013年11月12日 16:14
来源：南都网

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身体力行，布道者自己要先行胡瑞连结缘“母亲水窖”项目还得说到十多年前。

2000年，中国妇女发展基金会发起“母亲水窖”项目，用兴建水窖积蓄雨水的方式，帮助西北干旱地区老百姓特别是妇女摆脱因严重缺水带来的贫困和落后。而在当时，并没有企业肯为这个项目捐款。胡瑞连和完美董事长古润金去妇联总部观看了西北村落缺水地区的苦况后，两人深受感触，眼泪都在眼眶里打转，并最后决定将捐款追加到150万元。当时正是完美最困难的时期，却成为第一家捐款的企业。

这只是完美捐赠的开始。

至今，完美公司已经把深度参与“母亲水窖”项目作为企业文化建设的载体，领导层和全体员工累积捐款已达2000万余元人民币，帮助甘肃、宁夏、陕西、新疆、西藏、内蒙等6个省区26个县30666人解决了饮水困难。

2004年，那是胡瑞连第一次走进西北部缺水村落，村里沙尘滚滚，灰黄色一片，犹如一片荒芜世界。正是这些“荒芜的村落”触碰到了柔弱的心坎，胡瑞连那时候起就决定要建设更多的水窖，也从不放弃任何一个可以为“母亲水窖”项目做贡献的机会。此后每隔一两年，胡瑞连都会亲身带队，深入甘肃等地察看“母亲水窖”和当地民众的生活。看到缺水的窘境，他会黯然落泪;看到水窖带给村民生活的改变，他会开心地大笑。这个不笑时很严肃，笑起来却让人倍感温暖的高瘦男人，把他最真实的泪水和欢笑寄托在蓄积天赐的甘露之中，浑然不可分离。

不同于“捐完款就闲事莫管”的态度，完美公司则更会考虑捐赠项目的落实情况。胡瑞连认为，如果他们的捐款没有落到实处，或者建设过程有偷工减料等行为，则是自己辜负了所有捐款人的信任。为此，他每一两年会带人走访某些受捐水窖村落，了解水窖建设是否完成，村民缺水生活是否得到缓解，从而确认所有捐款都用在村民身上。他还曾雇佣了两名大学生志愿者，在暑假期间走访所有受捐水窖大小村落，并拍摄下水窖建设和完成情况，最后整理反馈至自己那里，确保每一口认捐水窖都落实到位。

所幸的是，“母亲水窖”项目实施这么多年以来，一直处于非常良好的运行状态——这让胡瑞连有了布道的底气。

涟漪效应，发展布道者圈子“若不团结，任何力量都是弱小的。”这是法国著名的寓言诗人拉·封丹的名句。

胡瑞连知道，个人和一家企业的能力和影响力始终有限，无论认捐多少口水窖，对于甘肃、宁夏、陕西等一带大面积缺水村落而言，都是杯水车薪。深受马来西亚“全民公益”的影响，胡瑞连在生活和工作圈子里开启了自己“布道式”的慈善公益宣传，鼓动更多亲朋好友参与到“母亲水窖”项目中去。公司的员工和经销商、清华总裁班同学、身边的企业家朋友、亲朋好友包括自己的儿子，都成为了胡瑞连“布道”的对象，受他影响的人再一层层地影响其它人，犹如涟漪一圈圈荡漾开去，最终全面扩大项目的关注度和效果。胡在英国读书的儿子，就深受他的影响，不但把零花钱捐出来，还会在同学之间发起募捐行动。

林春发，马来西亚华人，也是胡瑞连相识20多年的好友。他每次说起胡瑞连在马来西亚为母亲水窖募捐的情况，都会唏嘘不已：“胡总裁和完美公司在中国的成功故事，在马来西亚非常著名。但他说起母亲水窖，有时候还会流下眼泪。”或许是共同接受马来西亚公益理念的原因，林春发更容易受到胡瑞连的影响，除了自己捐建水窖外，他也成为“母亲水窖”项目的布道者。胡瑞连的法国供应商捐了一个“玛丽艳村”，林春发就发动自己的德国供应商也认捐了一个村子的水窖。这次马来西亚和新加坡爱心人士回访甘肃，就是得益于林春发和另一位爱心人士陈志勇的热心组织。

王万军被胡瑞连“布道”则颇有戏剧性。据王万军回忆，2006年，他去找胡瑞连谈个项目，项目没谈成，倒被胡瑞连拽到了甘肃，“本来想找胡总赚点钱，结果钱没赚到，反而被募捐了一笔。我当时刚好写了一本书，把稿费1.5万元捐献了出来，兴建了15口水窖。”更重要的是，王万军被胡瑞连发展成了“母亲水窖”的义务宣传员，后来王万军利用自己在媒体传播的优势和资源，策划了“大爱无疆——珠江儿女续写母亲水窖行动”，联合广东电视台不但募集了2000多万元资金，而且在宣传“母亲水窖”方面起到了重要作用。此外他还曾两次组织媒体朋友随胡瑞连一起探访母亲水窖。“更具戏剧性的是，媒体朋友也未能幸免。那次从广州来的几位媒体记者，都深受感染，每个人除了留点回家打车的费用外，把其余的钱全捐了出来。”正是得益于胡瑞连这种“布道式”公益理念，一层一层往下推广，倡导更多的人参与其中，“母亲水窖”项目如今才得以更快发展。然而，如今这种“布道者”规模还远远未达到胡瑞连心目中的理想状态，他和伙伴们仍在努力着，发展更多的后继“布道者”。

媒体扩音器，激发更多响应虽然已经发展很多亲朋好友成为下线“布道者”了，但胡瑞连仍然觉得认捐人的面不够广。慈善公益不应只是企业家或有钱人的专利，还应是社会每个普通人的权利。如何把“母亲水窖”项目推广给每个普通人的问题一直缠绕在胡瑞连的脑海中，久久未能散去。

胡瑞连曾在马来西亚《星洲日报》工作过，深谙媒体提升影响力的力量。媒体受众广，阅读者多，通过媒体把“母亲水窖”项目推广出去或许是一个良好渠道。因此，在2006年回访受捐水窖村落时，胡瑞连就邀请了全国28家媒体跟随报道，希望通过媒体的影响力让更多的社会人士了解和参与“母亲水窖”项目。

胡瑞连始终认为，“母亲水窖”是一个可以帮助西北缺水村落的极好的公益项目，只是现时影响力太小才未受到大众关注。如果媒体大力宣传，则可以扩大项目影响力。为了提升“母亲水窖”项目的知名度，2010年，完美公司决定投资700万元用于“母亲水窖”项目的媒体宣传——专门捐赠大笔费用用于公益项目的宣传，这在当时应是一个创举。

投入700万元用作项目的媒体宣传，胡瑞连的目的很简单，就是为了将“母亲水窖”项目推向全国，让每个人都了解，参与其中，帮助更多的缺水村民。这次回访，胡瑞连不仅邀请了国内媒体参与，还邀请了马来西亚的媒体记者来到现场进行报道，希望藉此把“母亲水窖”、“母亲邮包”项目推向马来西亚。

企业做公益总是容易伴随着质疑声，被人说成是企业宣传，或者作秀。对此，胡瑞连自有他的看法，面对媒体记者，他不止一次提到，“人家说我们做这些是为了宣传。你在文章中宣传我和我公司，我会很感谢。如果你不提，只要你在宣传母亲水窖，我同样感谢。”“有人认为这是一个秀，但只要能把这个项目传播出去，让更多的人参与其中，帮助更多的缺水村落解困，那么，我会把这个秀一直做下去。”