热词数读春节：大展宏“兔”开篇就火了！

蟹黄

“春节热词”既反映了千古传承，也折射出流动的时代；从春节数据来看，无论是春运、旅游消费，还是电影票房，都为兔年写下了红红火火的开篇语。

2023年春节假期即将结束，很多人依然意犹未尽。这个春节，哪些话题最受大家关注？哪些内容上了热搜？哪些词点燃了你的春节假期？

观潮君通过大数据分析，盘点出了具有代表意义的六组“春节热词”。通过这些热词，不仅可以窥见新时代的发展与变化，也可以窥见社会的文明与进步，感受到延续数千年的传统春节在互联网时代所体现出的新常态。

▲ 据红网大数据搜索引擎显示的2023春节“关键词云”。

关键词组一：春节与兔年

▲ 长沙黄兴路步行街等多处“网红打卡地”游客爆满。

对中国人而言，癸卯兔年春节有些特殊。这是中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个新春佳节，那些热热闹闹的过年场景正回归如常，全国上下呈现一派生机盎然。无论是久违的春运繁忙，还是电影票房火爆，或是导航“红得发紫”的多地景区……癸卯兔年的中国，人山人海，红红火火。

一元复始，万象更新。2015年以来，习近平总书记先后8次在春节团拜会上发表讲话，代表党中央、国务院向全国各族人民，向港澳台同胞和海外侨胞拜年，回顾过去的一年，展望新的一年。在2023年春节团拜会上，习近平总书记指出，在中华传统文化中，兔被称为瑞兔、玉兔，代表着机智敏捷、纯洁善良、平静美好。吉兔呈祥，象征中华大地愈发安宁祥和、生意盎然、朝气蓬勃。在农历兔年，希望全国人民特别是广大青年像动如脱兔般奋跃而上、飞速奔跑，在各行各业竞展风流、尽显风采。

春节相关话题网上热度爆棚。截至1月25日16：00，全网相关信息1030万余条，累计阅读量1650.6亿次。其中#兔年大吉##大年初一##送祝福迎兔年#等话题长时间“霸占”微博、百度、抖音等各大社交平台热搜榜单。

关键词组二：春晚与除夕

“团圆饭、看春晚、迎新年”，除夕夜的央视春晚一直是大家关注和讨论的话题。如果把春节比作一幕长剧，那么除夕夜的守岁便是精彩序曲。吃罢年夜饭，一家人围炉而坐，一边团聚一边看春晚，和长辈们筹划未来生活，对新年充满期盼和神往。央视春晚中，一首具有浓厚湖南元素的《早安，阳光》，激励大家积蓄奋进，拥抱新年。

春晚小品引发网民热议。央视春晚语言类节目的最大亮点是由沈腾、马丽、艾伦、常远等“开心麻花”团队带来的小品《坑》，矛头直指基层不作为的“躺平”干部，播出后连续上热搜，好几个热搜都“爆”了。令人捧腹的演绎，辛辣深刻的讽刺，受到观众一致好评。中央纪委国家监委网站迅速发表评论《不能让“躺平式干部”再坑人了》，网友评论说“果然还得是沈腾马丽”“这节目立意我爱了”。

▲ 中央纪委国家监委网站刊文《快评|不能让“躺平式干部”再坑人了》。

春晚多项传播指数创新高。据央视数据显示，截至1月22日2时，总台春晚全媒体累计触达110.11亿人次，其中15至44岁年轻用户规模占比达50.51%，新媒体直播规模和海外传播量均创历史新高。微博平台主话题#春晚#阅读量达1376.5亿，较去年增加74.5亿。舆论认为，兔年春晚“喜气洋洋，年味十足”，点赞整台晚会匠心独运，暖心旋律抒发美好心声，中华优秀传统文化与新技术完美交融，引发强烈情感共鸣和视觉冲击力。

关键词组三：旅游与消费

对许多人来说，今年春节承载了太多的向往与期待。伴随回家或旅游过年的呼声，春节各种消费复苏呼之欲出。

“春江水暖鸭先知”，文旅市场率先启动了春节热度。飞猪数据显示，春节假期旅游商品预订量创三年来新高。除夕、初一两天，高星酒店订单量同比增长超100%，民宿订单量同比增长近200%，其中大理、丽江、厦门、三亚、杭州是新年期间民宿预订最热门城市。同程旅行数据显示，春节全国旅游出行市场快速复苏，长线旅游度假市场持续升温，周边游继续保持较高活跃度。假期前三天，国内酒店预订量同比增长56%，景区门票预订量同比增长79%。

▲ 南岳庙会吸引川流不息的游客前来感受年味。

消费市场热闹起来，线下实体店重现久违排队热潮。逛街市、闹年俗、看展演，各地新春文旅活动精彩纷呈。乡镇市集上，年货琳琅满目，返乡人忙着采购；都市商圈里，餐饮生意红火，商品畅销。在全国多地都可以看到，今年春节假期消费市场供需两旺。业内人士表示，今年春节期间服务零售已呈现供需两旺新趋势，春节假期拉动了餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，折射出我国经济发展强劲的内生动力。

关键词组四：电影与票房

春节档，有关电影与票房的话题热搜和梗频频出现。《满江红》《流浪地球2》《熊出没》《无名》等广受期待的电影大作纷纷上映，精彩纷呈。

市民观影热情高涨。连日来，北京、上海、广州、长沙等地出现许久未见的观影热潮。据猫眼专业版数据显示，截至1月26日13时18分，2023年中国电影市场春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)破54亿元。其中，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。

▲ 1月23日，央视报道长沙各大电影院迎来大批观众。

舆论认为，今年春节档电影市场尤为火爆，主要原因是影片类型丰富，演员阵容强大，科幻、悬疑、喜剧、体育、动画等全类型影片献映，“国宝级”演员、老戏骨、新生代演员悉数亮相，满足了观众的多样化需求。例如，古装写意片《满江红》将熟知的故事反转不断，高潮迭起，又融入家国情怀，引发观众共鸣；《流浪地球2》体现了中国电影工业化水平大幅提升，将快节奏、强刺激的场景和文戏平衡处理，以情动人；《熊出没》系列连续第九年稳居春节档，目标观影群体明确，并产生辐射效应。

关键词组五：交通与出行

今年春运是疫情防控进入新阶段后的第一个春运，客流量大幅回升。“高铁”“飞机”“公路”“安全”“平稳”等成为春运中的高频词汇。

春运是关系人民群众切身利益、关系经济发展和社会稳定的一件大事。春节前夕，习近平总书记通过视频连线看望慰问河南郑州东站铁路客运干部职工，嘱咐他们精心组织调度，严守安全底线，确保广大旅客安全出行。

▲ 央视报道长沙南站开启高铁“通宵运营”模式。

据交通运输部微信公众号消息，来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，1月25日（春运第19天，农历正月初四）全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客3530.1万人次，环比增长21.6%，比2019年同期下降38.2%，比2022年同期增长73.0%。

关键词组六：阅读与书香

春节读书，书香更美，年味更浓。过年不仅有美食、烟火和团圆，还有诗和远方。时下，过“文化年”“知识年”更成为一种新时尚，春节假期让书店尤其是平时就有颇人气的网红书店成为爱书人享受“文化盛宴”的好去处。

▲ “湘书书香——过新年 读好书”主题展销活动。

春节期间，1月18日至2月5日，“湘书书香——过新年读好书”全民阅读系列活动在湖南重磅登场。这是继首届岳麓书会之后，为广大读者们准备的又一份书香文化大餐，换一种方式陪你过年。精彩的活动内容让线上线下的广大读者纷纷点赞。截至目前，新浪微博话题#过新年读好书#获得全网5630万阅读，跃居同城热搜榜前列。

观潮君注意到，春节假期，湖南各地阅读氛围浓厚，各大图书馆、实体书店坚持开放，众多市民或利用假期空闲时间“充电”学习，或购买图书作为新春贺礼，或参与文化场馆的节日活动……浓郁的书香陪伴大家度过一个难忘的兔年春节。

螃白

中国式团圆，愿美好一直相伴。