“千元级”羽绒服有何魔力
湖南

“千元级”羽绒服有何魔力

2021年11月29日 14:15:21
来源:湖南日报

原标题:“千元级”羽绒服有何魔力

湖南日报全媒体记者 刘奕楠

冬天的考验来了。很羡慕北方集中供暖,室内短袖,室外羽绒服。而在南方,室外羽绒服,室内秋衣秋裤毛衣棉睡衣……最近,记者想买件羽绒服,却发现价格今非昔比,动辄上千元,甚至过万元,但买家依然络绎不绝,到底是什么吸引了消费者?

 羽绒服进军轻奢系消费

前些年被嘲讽“土味”的波司登,这两年成为时尚界的顶流,价格一路飙升。忽然想到一句话:今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起。

没错,波司登崛起了。

在长沙最大的一家波司登专卖店,店员告诉记者,这里的羽绒服价格在999元到4599元不等,目前每天的销售额在6万元左右。

6万元还是基础成绩,按照均价1500元/件来算,平均每天至少售出40件。

价格看涨,有何玄机?

“想不到以前花两三百元就能买到的羽绒服,现在竟然变成了奢侈品!”长沙市民文珂说,如今,“千元级”羽绒服还真是“穿不起”。

全球羽绒八成来自中国,然而,国内羽绒需求快速增加,再加上国际市场的复苏,助推了羽绒价格提升。

数据显示,8月初,国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元,10月下旬一度达到每吨35.6万元,近期价格徘徊在36.5万元左右。鹅绒则价格更高,记者在爱采购上查到, 95%白鹅绒价格为每吨58万左右。

 销量走高,有何奥秘

想要风衣的版型,又想要羽绒服的温暖,风衣羽绒服可谓“千呼万唤始出来”,成为今年的爆款单品。

波司登专卖店店员告诉记者,风衣款虽然价格不低,但卖得相当火爆。

高端户外、经典商务、明星同款、童装……一家羽绒服专卖店,可以满足消费者的多元需求,销量自然不愁。

根据相关数据,2020年,我国羽绒服市场规模已达1317亿元,行业增速8.93%。业内人士分析,受冷冻预期影响,今年我国羽绒服市场规模有望突破1500亿元。

平价替代羽绒服,棉睡衣以量取胜

不用花几千元,也能拥有冬日的温暖,棉睡衣算得上羽绒服平价替代里的王者。

到了冬天,大街上总会“长”出五颜六色的棉睡衣。虽名为睡衣,但大家一般不会穿它睡觉,准确地来说应该叫家居服,只因在睡衣店卖,所以才得此“绰号”。

记者走访了几家睡衣店,进入11月,棉睡衣已经占领了睡衣市场的“半壁江山”。

棉睡衣价格多在100元至400元不等,如果预算再少点,几十块钱也能入手一套,连羽绒服价格的零头都不到。

虽然档次不高,但是棉睡衣的市场地位很难超越,几乎人手一套。睡衣店老板告诉记者,棉睡衣每年都是新货,因为前一年的货总能卖完。

能一年一年走量的棉睡衣,不是因为消费者怀旧,而是它的款式面料也在年年换新。

“珊瑚绒最暖和,牛奶绒时尚、舒适,老年人往往喜欢穿贝贝绒。”光是在一家店,老板就介绍了4种面料的棉睡衣,款式也多样,10岁以上人群,总能挑到一套满意的棉睡衣。

“睡衣经济”并不是国内特有。早在2008年,普拉达就推出新艺术风格印花“睡衣”套装,紧接着D&G也发布了波点款式。如此看来,睡衣≠土气,时尚界也有它的一席之地呢!

前两天,“加拿大鹅”处罚决定书一度登上微博热搜,网友调侃其简直是羽绒服购买指南。既然这么贵,当然要精心挑选。记者帮大家梳理了一下选购要点:

1.羽绒也有“鄙视链”。白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒,这也是羽绒服价格差异大的主要原因。

2.无需盲目追求国外品牌。全球80%的羽绒产自中国,国产羽绒服质量和保暖效果绝不输“洋货”。

3.从品类看性价比。一般来说,专业羽绒系品牌=户外系品牌=冰雪运动系品牌>基本款服装品牌>运动系品牌>时装款服装品牌。