满载城市记忆 长沙美食大赏解锁美食新玩法
湖南

满载城市记忆 长沙美食大赏解锁美食新玩法

2020年10月16日 15:32:15
来源:新湖南客户端

原标题:满载城市记忆,长沙美食大赏解锁美食新玩法

美食是一座城市的集体记忆。无论是那些藏匿在小巷深处的风味小吃,或是在抖音平台爆火的网红品牌美食,“吃”早已深入长沙的城市肌理,成为这座城市的性格、气质和人文精神的代表符号。而短视频的助力,更让长沙成为一座让人流连忘返的美食城市。

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从城市中心出发,抖音在长沙展开了一次城市新大陆的美食探险。趣玩快闪店“长沙美食大赏”落地城市最热商圈黄兴广场,发力线下场景营销,升级美食玩法。与本地优质美食mcn克度文化强强联合,共同对长沙美食的原生内容进行深度盘点,引领全网用户寻觅独属于长沙的美食标签。

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#长沙美食大赏 话题在抖音平台上线,线下物料覆盖20+商家近40家门店,激励长沙本地用户参与美食话题讨论。公交、地铁、磁悬浮、打车软件、汽车电台等宣传铺排,全方位覆盖出行方式,带给用户多维度、立体化的长沙美食大赏。

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趣味快闪店,抖音线下场景营销有新招

对于爱玩抖音的食客们来说,“长沙美食大赏”是一场不容错过的美食嘉年华。不同于以往重线上的内容输出,抖音这次将大家最常点赞的网红美食搬到线下,以食会友,创造了一个独一无二的趣玩快闪店。

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各类美食品牌拥有了自己的独特形象,成为了合拍打卡的新伙伴。在疫情期间,每一位自学成才的中华小当家,也能在美食互动区留下自己的拿手菜品,并跟随抖音美食列车再次回望那段不可复制的日子。当你在十米抖音街驻足时,长沙顶流美食商家正等待你一站打卡。而限时抓取的大碗娃娃机,更是全场的c位火爆区,成为吸引最多人驻足的欢乐场。

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从线上到线下,抖音将美食内容互动的形式更加具体、形象、场景化了。用线下场景营销传播抖音品牌文化和品牌内核,和消费新世代用年轻语言对话,惊喜、趣味和亲和力,这是抖音新的品牌奇招。

大碗等你high,头部美食达人齐聚湘味大碗

长沙人吃饭离不开一个碗,而这次碗的元素更是贯穿了活动全程。原创大碗bgm,用一首歌的时间带领大家感受长沙好味;全城广发大碗征集令,20+美食品牌共同寻找大碗有缘人;线下大碗互动游戏,让湘味大碗从想象成为了现实。

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来自抖音平台的阿昊是二哈啊、吃瓜少女魏淑芬、吃货郭子墨、塑料兄妹吃吃吃、秦大雨等数十位长沙头部美食达人,齐聚湘味大碗。他们化身成为美味主理人,与本地优质美食品牌深度互动,用美食短视频的方式为长沙的匠心美食打call。

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通过抖音短视频平台和达人自身的影响力,让更多真正代表长沙城市名片的美食,被发现被看见,也让更多人能够体验长沙city的好韵味。

城市新记忆,抖音持续创造寻味热潮

唯美食不可辜负。“长沙美食大赏”线下快闪店作为活动的爆发点,通过本地优质电视媒体、网络媒体、美食自媒体、美食KOL的联动传播,矩阵化触达美食群体,在引发热议的同时,将吸引更多年轻用户群体前往美食店进行打卡。

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通过用户自发产出抖音原创内容,在PGC的专业高质内容和UGC的海量高效内容叠加效应下,打造长沙美食流量高峰,为美食商家持续赋能,共造寻味热潮。在满城的烟火气中,用年轻人热爱的内容和方式,将"长尾"部分不断拉伸,共同为城市记忆加温。

四方食事,不过一碗人间烟火。带着一个湘味大碗,抖音打造了一个好看又好玩的好味长沙。用美食传递城市力量,传达长沙人对生活的热爱,传播每一份小小的美好。在这个时代,美食和城市,将有更深的连结。(文/李潇)

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