解密：你竟然是这样的金鹰卡通

链接：2016年1月1日，期待已久的”二孩政策“正式开始实施，许多“一孩家庭”已经迫不及待地关注起了最时新的育儿知识。作为当下传播力最深、被信赖度最高的媒体平台——电视中的一大类，亲子类频道受到了前所未有的关注。例如亲子频道中的代表者金鹰卡通，2016年1-9月4+人群收视率稳居省级卫视前二，仅次于湖南卫视，在核心人群-儿童和妈妈人群中均保持绝对的竞争优势。如何获得这样令人惊艳的成绩，今天我们就来一一解密。

图1 《中国新声代》第四季

金鹰卡通：上星12年，并非只是一个省级地面频道

如果你还认为金鹰卡通是湖南地面的儿童频道，那你就真的错了! 金鹰卡通频道是中国第一个获准通过卫星传送的卡通频道，截至2015年底，金鹰卡通已覆盖京、沪等全国31个省会中心城市，并且在湖南、浙江、福建、山东等29个省份及直辖市实现全面覆盖。 金鹰卡通覆盖人口超过9亿，在全国有线电视公共网入网率达到80%以上，在71大中城市有线电视公共网入网率达到90%，领跑其他四家同类动漫频道的覆盖，全国覆盖的卫星频道架构已经成型。

图2

金鹰卡通：节目自制能力突出，并非一个成天只播动画片的频道

于2004年10月30日开播，连续数年被评为中国最受孩子们欢迎的卡通频道，荣获广电总局颁发少儿类电视栏目一等奖。作为长期被并称与“芒果双子星”的金鹰卡通，因为与湖南卫视一脉相承的“天然基因”，拥有着湖南广电最为优质的节目制作资源，所以从节目创新理念、强效执行力、明星号召力几个维度来看，都占尽优势。这些优势从金鹰卡通最为核心的三大季播节目就可以初见端倪，《中国新声代》几乎是脱胎于《我是歌手》的“歌手少年版”，《疯狂的麦咭》可以说是室内亲子探险版的《爸爸去哪儿》，而《爱上幼儿园》应该就是将《一年级》的小朋友又减龄几岁。而这样的努力也获得了社会各界的好评，在2016年，金鹰卡通数档节目获得广电总局“最佳少儿类节目”各类奖项，并由《童趣大冒险》摘得全场大奖一等奖。

图3

2017年，金鹰卡通频道ID、频道宣传片、节目尾字幕、剧场宣传全面传递亲子家庭关爱口号;王牌季播综艺节目、金牌常规节目无条件扩张家庭参与度、关注点与信息量;动画剧场无死角覆盖“2+6”亲子家庭生活乐点，全荧屏引领“亲亲宝贝美美家庭”亲子文化。

图4 《爱上幼儿园》第二季

金鹰卡通：收视率排名全国卫视第二，力压众一线卫视

也许谈到收视率前二，除了王者地位无法撼动的“老大“湖南卫视，你的想法里涌现出来的第二位可能是那些号称“水果台”的一线卫视，这也正常，毕竟这些一线卫视以不计成本的投入打造了数档“吸睛之作”，占据了不少人的茶余饭后。

图5 《人偶总动员》第一季

但是，根据央视索福瑞CSM全国网数据，2016年1-9月，金鹰卡通卫视4+人群收视率排名全国省级卫视第二，仅次于湖南卫视。而儿童人群和妈妈人群也同时排名第二，优势不减。纵观近三年电视媒体收视市场，在央视频道和综合卫视的收视纷纷下滑的趋势下，以金鹰卡通卫视为代表的亲子频道却逆势而上，其中金鹰卡通卫视成为其中的“涨幅冠军”。而分析金鹰卡通收视方面更为细化的数据，也从侧面证明了其优势之明显：金鹰卡通分月排名表现优异，未出现大起大落;金鹰卡通卫视在全国14个省份排名收视率前五，多省表现优异;金鹰卡通卫视的广告收视率高于众多综合卫视节目收视率，广告与节目之间的收视差(即广告流失率)极小……

图6

金鹰卡通：广告投放品牌大量扩充不再只是“儿童类”

“全面二孩”政策的实施，使得亲子类媒体的价值进一步凸显。对于许多以孕期妈妈和婴童为目标消费群的商家而言，亲子类媒体蕴含巨大的营销潜力。因为在培育孕期和婴童产品品牌认知的关键时期，二胎妈妈们已经伴随第一胎孩子锁屏亲子类媒体，为其精准传播提供最大可能性，也将金鹰卡通的广告投放品类由儿童类扩展到更加丰富的家庭类。

图7

比如京东，《疯狂的麦咭》第二季以京东主打星概念，带动旗下行业产品共同营销，融合金鹰卡通、芒果TV双屏联动+京东《疯狂的麦咭》专区+金鹰卡通快乐家APP+京东在售商品形成完美生态闭环，打造亲子营销台网互动第一案例。比如蜜芽，母婴类APP蜜芽与金鹰卡通成功打造全新IP“金鹰卡通&蜜芽《六一惊奇夜》”，电视网络互动引流，合力打造亲子购物季，当晚一直到第二天蜜芽APP下载量超越天猫，跃升购物类APP第一名。比如哈药三精，冠名金鹰卡通2016年全新明星真人偶秀《人偶总动员》，成功地规避了药品在电视广告中的一些硬性限制，配合哈药“小蓝瓶”形象诞生，让“小蓝瓶”成为节目主角，将品牌与节目融为一体，放大了品牌价值传播的空间和可能性。正因为创新的广告理念和品牌吸纳，这几项营销案例，也获得了中国广告长城奖“媒企案例奖”的入围资格和最终大奖。

图8 蜜芽&金鹰卡通《六一惊奇夜》

金鹰卡通：十二年一轮回，再度起航，从新出发

十二年砥砺，如同成长的时钟走完了满满一圈，金鹰卡通从一个专业卡通频道转变成亲子中国平台，以“合”薄发，为“家”代言，带来家庭“欢”体验，打造亲子电视“合家欢”!随着二孩时代来临，2017年的金鹰卡通将以更创新、更优质、更温馨、更互动的思维为每个家庭奉上新鲜电视大餐，将“亲子”概念作为立台之本，制定“圈2锁6”战略，频道与客户在已有的家庭客户基础上，聚焦内容营销，带来更高粘合度。正如金鹰卡通提出的“亲子时代2+6， 家庭消费主战场”的营销口号，用更为优质的内容与品牌营销抢占更多家庭高地，从心出发，与你一起，从新出发!