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“游”出复苏之旅,踏歌吟诗潇湘


来源:湖南日报

原标题:“游”出复苏之旅,踏歌吟诗潇湘

推开窗户,远山如黛,近水含烟。入夏以来,位于张家界市武陵源区的梓山漫居民宿,几乎每晚都满房,是不折不扣的“网红”景点,入住率好于去年同期。

美丽的武陵源景区,在疫情之下顽强的复苏,折射出湖南文旅渐次回暖的态势。从凛冽寒冬到火热盛夏,从经历停摆到全面复工,从恢复省内游到重启跨省游,湖南多措并举,于危中寻新机,于困中创新态,引领文旅行业纾困求发展。上半年,全省接待国内外游客23753.79万人次,实现旅游总收入2617.44亿元,接待游客数量和旅游收入均恢复到去年同期60%左右。

防疫复工两手抓,回暖来之不易

夜游湘江、“打卡”太平街,再赴韶山和张家界。7月24日,来自广州的37名团队游客,从长沙开启了湖南5日游快乐之旅。

湖南华天国际旅行社有限责任公司总经理刘生波一改半年来的愁容,重拾信心:“跨省游重启,苦撑大半年的旅行社从业者,再次回到忙碌的工作节奏当中。”

省旅行社协会会长左毅介绍,跨省游“开闸”仅2天,省内旅行社就已签约跨省旅行团队26个,游客1427人。

订单取消、退团退费、货品积压、景区文博场馆关门……半年前,新冠肺炎疫情突如其来,3天时间内,全省各地全面关闭文旅企事业单位2万多家,文旅行业陷入“休克”。

步入常态化疫情防控阶段,全省文旅行业如何一手抓战“疫”,一手促发展?

“做好疫情常态化防控,是推动文旅消费回暖的前提。文旅复苏发展是我们统筹经济和社会发展的目标。”省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣说,该厅先后印发多个文件,指导旅游景区和公共文旅服务场所落实疫情防控各项措施,根据疫情情况,有序错峰开放、预约开放、限流开放,倡导发出《文明旅游倡议书》,组织开展专项督查,积极塑造湖南文明、绿色、健康、安全的旅游目的地形象。

线下有序限流,线上不“打烊”。我省创新推动“互联网+文旅”融合发展,“云旅游”“云展演”“云逛展”“云阅读”纷纷上线,诗和远方“云”上相约。“艺抗疫情云游湖南”主题活动,推出音乐、绘画、诗歌、曲艺、动漫等主题作品5087件,线上访问量达8575.5万人次。

面对疫情冲击,文旅企业艰难自救,危中寻机,如同坚韧的小草。1.34万家企业、7万余人线上“充电”,苦练内功,积蓄发展力量。

截至7月24日,全省A级景区开放率88%,文化场馆开放率100%,星级饭店开业率100%,文旅企业复工复产走在全国前列。

眼下暑期来临,影院剧院大幕拉开,旅游景区又见人头攒动,旅游饭店出租率逐日攀升……美团、同程等旅游平台大数据显示,长沙夜间旅游复苏率位列全国第一,湖南上榜全国暑期度假热门目的地。

湖南师范大学旅游学院院长王兆峰说,湖南文旅复苏极为不易,对推动行业管理和服务水平提质、产业转型升级、促进经济社会发展意义重大。

政策营销产品,三大动力支撑产业快速复苏

雪峰山大花瑶景区线上预售推出后,卖出5万多张景区套餐票,周末景区人气旺,民宿常常一房难求。这有力的举措不仅点燃了网友们疫后想要出游的热情,也为雪峰山旅游复苏锁定了不少客源,优先抢占了部分旅游市场,重振了市场信心。

遭受疫情重创的雪峰山旅游快速破解困局,亮眼的成绩单背后,藏着什么样的秘诀?

“金融政策真金白银,切中企业痛点。”湖南雪峰山生态文化旅游公司实控人陈黎明说,该公司5.1亿元融资正逐步分批到位,为雪峰山旅游加快复苏,实现跨域联动开发提供资金保障。

文旅企业融资难又贵,面临经营困难,湖南用金融“活水”浇灌文旅之花。今年3月,省文化和旅游厅精准出台系列货币政策,建立白名单制度。6月举行的全省文化旅游产业投融资大会上,该厅与工商银行湖南省分行等金融机构达成战略合作,总授信额度2410多亿元,全省文旅企业获得金融机构贷款签约金额99.129亿元。

我省还从省级文化和旅游专项资金中统筹安排2亿元,通过财政奖补、加大政府购买服务力度等多种方式,为文旅企业纾困解难。全省785家旅行社质保金1.82亿元快速到位。

“长沙12条”“张家界310行动计划”“郴州专项扶持”……各市州纷纷出台政策,凝聚强大合力,助力企业恢复活力。

4月起,一系列大型文旅营销活动在三湘大地铺陈开来,掀起了“湖南人游湖南”的热潮。

仙境张家界健康自驾游、湖南历史文化游暨夏之恋·长沙文化旅游季、湖南湖泊度假游暨常德文化旅游季、湖南省春季乡村文化旅游节、湖南(国际)文化旅游产业博览会暨文化和旅游装备展等先后举办,发布“5+2”锦绣潇湘湖南旅游精品线路、15条湖南旅游精品自驾线路。这些活动有特色、创意新、体验强,人气快速汇聚。

“送客入村”行动3月以来送客超20万人次,2020湖南十大特色文旅小镇出炉,助力省内游、乡村游。同时,我省举办“春暖潇湘”文化旅游网络消费季、“网约湘游”活动,打造“湖南文化旅游消费商城”平台,集中推介湖南文旅资源,累计消费交易额达7.141亿元,阅读量超3.55亿。

文旅复工复产与提升产品质量同步推进,是疫情带给文旅行业最深刻的认知,也是文化和旅游业高质量发展的必然选择。

新形势下,文化旅游、生态旅游、城郊旅游渐成风尚。政策“给力”的同时,企业“卖力”打造新产品新业态,创新烹制独具湖湘特色的文旅“大餐”,顺应文化旅游消费新需求。

在张家界武陵源区,一批“小而美”的精品民宿拔节生长,人们回归田园,与自然零距离亲近,“低密度、高质量”的新型旅游发展方式正在形成。

常德桃花源景区打造生态旅游、康养旅游、休闲度假等“治愈系”旅游产品,让游客“住得安全”“食得健康”。

怀化雪峰山开发徒步、骑行旅游线路,培育更多定制化、个性化、小团化的山地度假旅游产品。

长沙新华联铜官窑景区推出龙舟电音节、激光烟火水舞秀、铜官夜市等一系列夜间旅游产品,点燃长沙夜游消费市场。

“政策推动、营销带动、产品驱动,催生了压抑已久的文化旅游消费需求,三大动力支撑文旅产业快速复苏。”省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣表示,疫情是一场大考,从上半年答卷看,湖南文旅行业稳得住、考得过、拼得赢。

[责任编辑:张桂琪]

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