不像广告的广告片，却让红星美凯龙收获了业内至高评价！

广告应该长什么样?不厌其烦的说教，直白露骨的夸赞?营销大师菲利普·科特勒认为，营销是向消费者创造、沟通以及传递价值和管理客户关系的过程。因此，沟通和唤起情感上的共鸣是品牌传播的重要任务。这一点，红星美凯龙近来推出的一系列广告片，可以说完成的极为巧妙。

不像广告的广告，却赢得业内称赞

《更好的日常》是一部在红星美凯龙30周年之际出品的短片，与常规的企业宣传大不相同，它从设计师、普通人的生活等不同视角，让30岁的红星美凯龙以生活方式提供平台的身份对这个时代和人们坦诚对话。

广告画面精致、对话发人深省，仅视频播放就达4000万次，评论数万条。不仅如此，该片还斩获2016年釜山国际广告节最具影响力品牌奖，很快又摘得第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳策划类银奖、金鼠标跨媒体整合类银奖，最近刚入围金投赏奖、金象奖、艾菲奖，正在等待最终决赛结果。

而更早之前推出的《爱木之心》，则是由“笔尖上的才子”冯唐以及“琴键上的王子”李泉共同联手演绎，以爱木之心，赏木器之美。影片出街后横扫广告领域专业奖项，如2016年金鼠标病毒视频营销类金奖、2016年金瞳奖最佳形象代言人金奖、2016年媒介360数字营销传播金奖、中国长城广告奖媒介营销银奖、金蜜蜂奖最佳内容营销金奖等等。

红星美凯龙企划管理中心总经理何兴华在颁奖礼上分享

就在今年的9月21日，在界面新闻举办的中国优传播大奖颁奖礼上，《更好的日常》更斩获整合传播奖，一举拿下全场唯一金奖，另一个宣传片《爱家·亲密有间》则夺下优传播创意奖，红星美凯龙成为现场唯一获得3个奖项的品牌。

可以说，家居流通领域领头羊的红星美凯龙，正在以更加润物细无声的方式，影响着全国人民，引领着行业前景。

消费升级，家居迎来新的审美消费时代

以往家居业的营销往往给人以“简单粗暴”的印象，很少有企业与消费者建立起强大的情感连接。而家具家居又是一种低频消费、长期体验的产品，一件家具的寿命可达几年甚至十几年。这也就意味着，家具品牌更应该挖掘产品内部的情感密码，与消费者达到共鸣。

实际上，消费领域的升级在家居行业十分明显。人们再也不满足做工粗糙、审美无趣的产品，转而对品质有了更高的要求；同时，以个性定制为代表的新消费势力快速崛起，越来越多的人希望打造属于自己的理想家居。可以说，家居已经成为现代人躲避城市压力的最好也是最直接通道。

正因为如此，家居行业也将迎来更加剧烈的变革和自我变革局面。品牌营销必须更加关注用户体验，打造高逼格、高水平的传播内容。从这一点来说，红星美凯龙以接连精彩的几支短片，已经成功的开启了先河。

一叶而知秋，从《美好的日常》到《爱木之心》，以及《爱家·亲密有间》等等系列大片的推出，可以看出中国家居业的整体进步，也可以看出中国消费者越来越高的审美需求，以及国民整体生活水平的提高。而红星美凯龙作为中国家居生活美学的传递着，正承担这更为重要的责任。

(家具迷高单单)

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